Сколько лет микки маусу в 2018 году: Микки-Маусу исполнилось 90 лет. Как мышонок попал в список Forbes

Микки-Маусу исполнилось 90 лет. Как мышонок попал в список Forbes

Официальным днем рождения Микки-Мауса студия Disney выбрала 18 ноября. В этот день в 1928 году в Нью-Йорке прошел премьерный показ первого звукового короткометражного анимационного фильма с участием Микки — «Пароходик Вилли». С тех пор мультипликационный персонаж успел спасти от банкротства часовую компанию, получить звезду на Аллее славы в Голливуде и даже возглавить список Forbes.

Подробнее о финансовых успехах Микки-Мауса — в галерее Forbes Life.

Часы за $3,75

Монетизировать образ Микки-Мауса Уолт Дисней решил еще в 1930-х годах. Тогда он обратился к маркетологу Кэю Кэмену, чье агентство специализировалось на продвижении лицензионной продукции. Кэмен предложил поместить Микки-Мауса на циферблат часов, а за реализацию идеи с радостью взялась компания Ingersoll-Waterbury, которая находилась на грани банкротства и искала способ поднять свои продажи. В результате первые часы Ingersoll-Waterbury, где вместо привычных стрелок время показывал Микки-Маус, поступили на рынок в 1933 году, а за первый же день было продано 11 000 моделей, каждая из которых стоила $3,75.

К 1935-му продажи часов с Микки превысили 2,5 млн экземпляров, а Ingersoll-Waterbury выплатила Disney по лицензионному соглашению $250 000.

$76,4 млн в прокате

Первый полнометражный анимационный фильм с участием Микки-Мауса — «Фантазия» 1940 года — собрал в американском кинопрокате $76,4 млн (около $770 млн в сегодняшних ценах, по данным Box Office Mojo). В 1942 году фильм получил два почетных «Оскара».

$5,8 млрд за год

В 2004 году американская редакция Forbes опубликовала список самых высокооплачиваемых персонажей. На вершине рейтинга Микки-Маус оказался в компании сопутствующих ему героев. По подсчетам Forbes, в 2003 году продажи товаров, так или иначе связанных с Микки-Максом, превысили $5,8 млрд.

Селезень на $65,4 млрд

Еще один персонаж вселенной Микки-Мауса, засветившийся в списке Forbes, — Скрудж Макдак. В 2013 году Forbes подсчитал состояния вымышленных персонажей, и дядя Скрудж оказался богатейшим из них. С $65,4 млрд на счетах (и в знаменитом хранилище) пернатый миллиардер обошел таких героев, как Тони Старк и Брюс Уэйн.

Шелкография за $4,5 млн

В 2015 году шелкография Энди Уорхола с изображением Микки-Мауса ушла на аукционе Christie’s за $4 533 000. Это самая дорогая работа, связанная с Микки, когда-либо проданная аукционным домом.

90 лет: Микки Маус празднует юбилей

Легендарный мышонок Микки Маус 15 мая празднует собственный юбилей — звезде мультфильмов и комиксов исполняется 90 лет. «Газета.Ru» рассказывает о рождении и становлении детища Уолта Диснея.

15 мая свой юбилей празднует легендарный Микки Маус — пожалуй, самому знаменитому мультипликационному персонажу планеты за всю ее историю исполняется, страшно подумать, 90 лет.

Любопытно, что официальным днем рождения культового «диснеевского» героя считается 18 ноября 1928 года — именно той осенью миру был показан знаменитый мультфильм «Пароходик Вилли», однако на самом деле впервые появился на свет мышонок чуть ранее, как раз в мае того года, когда вышел короткий немой мультик «Безумный самолет» с его непосредственным участием.

«Отцом» Микки Мауса, как известно, является великий Уолт Дисней, американский художник-мультипликатор и основатель корпорации Walt Disney Productions, впоследствии ставшей огромной медиаимперией.

Своим рождением Микки отчасти обязан неосмотрительности Диснея, незадолго до дебюта Мауса на экранах лишившегося авторских прав на тогдашнюю восходящую звезду мультипликации Кролика Освальда, который был создан в 1927-м партнером Уолта Абом Айверксом.

Айверкс, к слову, немало помогал Диснею и с созданием мышонка — именно его, человека, нарисовавшего легендарного персонажа, ныне по праву считают одним из главных авторов Мауса.

Эпизодический дебют новой надежды Walt Disney Productions в мультфильме под оригинальным названием «Crazy Plane» широкого успеха у публики не снискал.

К счастью, не потерял интерес Дисней по отношению к своему детищу ни после первой неудачи, ни после второй (вышедший тем же летом «Галопом на страусе» также не сумел привлечь зрителей).

Настоящим прорывом оказался следующий мультфильм с участием Мауса и первая звуковая лента с его участием:

созданный по мотивам знаменитой ленты тех лет «Пароход-Билл, младший» режиссера Бастера Китона, получился настоящим хитом современности и в дальнейшем стал завсегдатаем всевозможных рейтингов, имеющих в своих наименованиях слова «самые», «великие», а также «в истории».

К слову, двумя другими героями этого мультика были всемирноизвестная «спутница жизни» Микки — Минни Маус, а также один из его антагонистов черный кот Пит, который, что примечательно, был «рожден» еще до своего извечного врага, пусть и имел тогда несколько иной вид.

Интересно, что в «Пароходике Вилли» Микки Маус предстал перед зрителями без своих фирменных перчаток — мультипликаторы даровали их персонажу чуть позднее — в 1929 году.

Впервые показал обновку Микки в короткометражке «Деревенская опера», пятой по счету ленте со своим участием.

Конечно же, нынешней планетарной славы персонаж добился не только благодаря мультфильмам — уже в 30-х годах регулярно стали выходить комиксы его имени, позднее произведшие настоящий фурор по всему миру.

Вероятно, многие прекрасно помнят, что популярны комиксы с Микки Маусом были и в России: в нулевых их жадно читал почти каждый ребенок.

Вскоре после своего первого появления на экране мышонок обзавелся собственным голосом — до 1947-го его озвучивал сам Уолт Дисней.

Причем прекратил озвучку персонажа мультипликатор лишь из-за проблем со здоровьем: оставить занятие создатель медиагиганта был вынужден из-за хронического кашля.

Почетную должность после Диснея получил Джимми Макдональд, а еще спустя двадцать лет Микки стал общаться голосом Уэйна Оллвайна, обладателя «Эмми».

Особо трогательно, что Оллвайн впоследствии женился на Русси Тейлор, актрисе, озвучивавшей Минни Маус, и прожил с ней вплоть до собственной смерти в 2009-м.

Сам Дисней и по сей день является абсолютным рекордсменом премии американской киноакадемии «Оскар», будучи обладателем 26 (!) заветных статуэток, а также одной специальной награды организации — и, безусловно, во многом такому оглушительному успеху мультипликатор обязан именно Микки.

Кстати, изначально Уолт задумывал назвать мышонка вовсе не Микки, а Монтимером, однако отговорила его от этой затеи жена Лиллиан, увидевшая в задумке Диснея излишнюю претенциозность.

Она же посоветовала мужу частично взять в качестве прообраза для персонажа поведение легендарного Чарла Чаплина — некоторое сходство двух звезд заметно до их пор.

Сложные отношения у Мауса были с нацисткой Германией — с одной стороны, режим был против «еврейского мультфильма» (НСДАП считала Диснея евреем, хотя его куда чаще называли антисемитом) и была якобы возмущена короткометражкой, где Микки предстал в образе немецкого офицера; с другой — по некоторой информации, восхищался мультфильмом сам Адольф Гитлер.

В конце 70-х годов Микки Маус стал первым мультипликационным персонажем, удостоившимся собственной звезды на голливудской Аллее славы.

Другими известными героями вселенной Микки Мауса, нередко взаимодействующими с именинником, являются уже упомянутые кот Пит и Минни Маус, а также его верный пес Плуто, друг Гуффи, сложный в своем характере товарищ Дональд Дак со всей своей многочисленной родней, племянники Майкл и Майло Филдмаус и младший брат Морти.

На данный момент суммарное число всех короткометражек, фильмов, сериалов и комиксов с Микки Маусом невозможно сосчитать — и потому нет никакой сенсации в том что, что именно Микки является логотипом корпорации «Дисней», гордо нося звание самого успешного мультперсонажа в истории.

Микки Маусу — 90 лет — Статьи на КиноПоиске

В честь юбилея самого знаменитого мышонка в мире рассказываем, как он появился на свет, как делал первые шаги и с чего началась одна из крупнейших развлекательных корпораций нашего времени.

В 1934 году композитор Коул Портер написал песню «You’re the Top» (сейчас ее можно было бы перевести как «Ты космос, детка»). Мужчина и женщина хвалят друг друга, сравнивая с Лувром, Моной Лизой, Колизеем, рекой Нил, сонетами Шекспира, симфониями Штрауса и… Микки Маусом. Мышонку Уолта Диснея было всего шесть лет от роду, но уже было понятно, что этот ушастый малый далеко пойдет.

Мышь родилась

Где именно родился Микки Маус? Говорят, в поезде где-то между Чикаго и Лос-Анджелесом, в котором молодой художник делал наброски. Есть и другая легенда: дескать, Дисней увидел прошмыгнувшую мышь, сидя в парке на скамейке. По третьей легенде, Уолт услышал, как мыши пробегают над ним в студии Laugh-O-Gram, основанной для работы над мультфильмами про Алису в Стране чудес. По четвертой — заметил, как мышка скребется в окно, и поймал ее. Наконец, пятая, самая распространенная легенда гласит: Уолт поймал несколько мышей в корзинку для мусора, сделал для них домик и держал на студии, подкармливая объедками. Любимца Диснея звали Мортимер, и Микки едва не получил это имя.

Как бы там ни было, но первый набросок мышонка, которому было суждено стать суперзвездой, появился под влиянием кролика. В конце 1920-х Уолт Дисней, художник Аб Айверкс и команда аниматоров работали над мультфильмами про кролика Освальда, антропоморфного живчика, фильмы о котором снимались без сценария и раскадровок. В надежде выторговать более удачный контракт у Universal Уолт отправился в Нью-Йорк, где его ждал неприятный сюрприз: студия, владевшая правами на Освальда, не только не собиралась увеличивать расходы на мультфильмы, но и забрала у Диснея всех мультипликаторов. Ему предложили место на Universal, где платили бы меньше, но продюсер не согласился.

Возвращаясь в Лос-Анджелес поездом, Уолт размышлял о новом герое, рисуя Освальда. Постепенно уши кролика укорачивались, пузо увеличивалось, нос вытягивался. Прибыв к Айверксу, который тоже отказался уходить на Universal, Дисней передал ему набросок. Тот поработал над ним — и так родился Мортимер Маус. Лиллиан Дисней, жена Уолта, имя забраковала — слишком пафосное и формальное. Имя мышонка сократилось до простого Микки.

Беги, Микки, беги

Мало нарисовать персонажа — надо еще и придумать, что он будет делать и как двигаться. На счастье Диснея и Айверкса, рождение Микки случилось спустя несколько месяцев после появления первого звукового художественного фильма «Певец джаза», и мышонка снабдили пластикой Эла Джолсона, сыгравшего главную роль. Тему для первого мультфильма взяли модную — полет на аэроплане, — благо недавно Чарльз Линдберг первым в одиночку пересек Атлантический океан.

По сути, Микки Маус родился 15 мая 1928 года, когда в кинотеатре на бульваре Сансет показали мультфильм «Сумасшедший самолет». Мышонок листал книгу под названием «Как летать», останавливался на портрете Линдберга, ослепительно улыбался во все зубы и пытался повторить его прическу. Там же дебютирует экранная возлюбленная Микки, Минни Маус, чье полное имя звучит куда солиднее — Минерва. Микки насильно целует Минни, получает отлуп, после чего оскорбленная мышка покидает аэроплан, надувая свои панталоны как парашют. Да, Микки в своем дебюте был зубастым в прямом и переносном смысле.

Как и полет мышат, мультик потерпел неудачу и не появился в широком прокате. Дисней и Айверкс не сдавались. Они задумали снять первый звуковой мультфильм, каким и стал «Пароход Уилли». В то время как Диснея вдохновлял образ Чарли Чаплина, особенно его маленький Бродяга, Айверкс был очарован Дугласом Фэрбенксом, герои которого галантно прокладывали себе путь по экрану мечом и шпагой. «Микки не задумывался тюфяком, — вспоминал Айверкс. — Он должен был стать любителем приключений. Мне хотелось, чтобы ему естественно давались любые действия Дуга Фэрбенкса».

На пароходе музыка играет

По иронии судьбы экранная карьера звезды немого кино завершилась с приходом в кинотеатры звука, но мышонок, получивший от него характер, выжил и стал звездой. Премьера «Парохода Уилли» прошла 18 ноября 1928 года в кинотеатре Colony на Бродвее, и эта дата считается днем рождения Микки Мауса.

Микки на экране свистел, заразительно смеялся, играл на разных инструментах (или и на животных), флиртовал с Минни. Дисней стоял в полумраке зала, слушал, как хихикает зал, и пускал слезу. В тот вечер публика, пришедшая на фильм «Война с гангстерами», засвидетельствовала рождение будущего мирового феномена. «Пароход Уилли» проводили аплодисментами, а на следующий день в New York Times писали: «Показали звуковой мультфильм продюсера Уолта Диснея, создателя „Кролика Освальда“, с новым персонажем по имени Микки Маус. Это затейливая и очень веселая работа».

Спустя две недели «Пароход Уилли» показывали в Roxy, самом большом кинотеатре Нью-Йорка. К нему добавили «Сумасшедший самолет» и нарисованный после него The Gallopin’ Gaucho. Новый герой студии Диснея не сходил с экранов год. Критики строчили свои восторженные отзывы, к ним присоединялись даже те, кто не видел мультик. Доходило до смешного: корреспондент Central New Jersey Home News упорно называл героя Mickey Moose, то есть Лосенок Микки.

Рождение империи

Заговорил Микки уже в 1929 году, и его первой фразой стало радостное «хот-доги!» в мультике «Продавец с ярмарки». Вместе с первыми словами мышонка в Америку пришла Великая депрессия, положившая конец эпохе джаза, породившей нового героя. Удивительно, но экономический кризис не только не уничтожил студию Диснея (он руководил ею вместе с братом Роем), но и придал новое направление.

В лобби нью-йоркского отеля к братьям Дисней подошел мужчина и попросил ему продать права на изображение Микки Мауса, чтобы напечатать его на детских блокнотах. «Нам с Роем нужны были деньги, и мы согласились на три сотни», — рассказывал Уолт. История не сохранила имени человека, запустившего непобедимую машину мерчандайза Disney, но блокноты отлично продавались.

Первый полноценный контракт на изготовление сопутствующих товаров Рой Дисней подписал с компанией Джорджа Боргфелда. Она получала право на изготовление и продажу фигурок и игрушек Микки и Минни из разного материала. Братья Дисней получали 2,5% от продаж товара, стоящего менее 50 центов, и 5% за более дорогой товар. В 1930-м Аб Айверкс начал рисовать комик-стрипы, которые публиковались в газетах по всему миру. Но человека, который помог привести Микки в каждый американский дом, пришлось ждать до 1932-го.

Популярность Микки росла в геометрической прогрессии. К 1931 году его клуб фанатов (Mickey Mouse Club) насчитывал миллион человек. Они собирались по всей Америке каждую субботу в кинотеатрах и смотрели мультфильмы. В Лондоне Музей мадам Тюссо установил восковую фигурку мышонка — это ли не признание звездного статуса? Голливуд тоже признал мышь. Студия United Artists, основанная звездами (среди которых были Фэрбенкс и Чаплин), подписала с Диснеем контракт на прокат мультфильмов про Микки. Босс студии Джозеф Шенк говорил: «United Artist привечает крупнейших кинозвезд. Микки Маус — совсем другое дело. Дисней создал персонажа, которому не было равных в киноиндустрии».

Индустрия все понимала. Киноакадемия вручила Уолту Диснею специальный «Оскар» за создание Микки Мауса. Продюсер также получил статуэтку за мультфильм «Цветы и деревья», первую цветную короткометражку, снятую при помощи новой технологии Technicolor. На церемонии президент киноакадемии Конрад Найджел заявил: «Голливуд многим обязан Диснею за возможность перевести дух от депрессии».

Мышь на циферблате

Герман Кеймен, энергичный рекламный агент из Канзаса, позвонил братьям с предложением, от которого те не смогли отказаться. Пригласив Германа в Калифорнию, Уолт и Рой выяснили, что у того не только отличные идеи, но и выгодный для них процент: вся прибыль от продажи продукции с логотипом Disney должна была приносить студии 50%. Кеймен не терял времени зря, и вскоре изображения Микки и Минни можно было встретить во всех отделах универмагов — от салфеток, зубных щеток, фонографов и книжек до игрушек и одежды. Маркетинговая машина Disney заработала в полной мере в 1933 году, когда Герман подписал контракт на изготовление часов с Микки Маусом. Только в первый день продаж в универмаге Macy’s в Нью-Йорке ушло 11 000 экземпляров. Изготовившая их Ingersoll-Waterbury Clock Company (будущая Timex) была на грани банкротства, но Микки заставил часовщиков увеличить количество сотрудников с трехсот до трех тысяч — настолько популярными были часы. Забегая вперед, отметим, что благодаря прибылям с продажи мерчандайза, Уолт Дисней смог начать работу над первым полнометражным фильмом «Белоснежка и семь гномов».

В начале 1930-х студия насчитывала 55 художников, мультипликаторов и сценаристов. Выдавали по 20 мультфильмов в год, плюс комиксы и книжки. Los Angeles Times писала: «Вне сомнения, это самая маленькая студия, которая выдает продукт для всего мира». Для Микки настала пора обзавестись семьей.

Новые морды

Вводить в повествование маленьких мышат было бы неверно (да и сколько можно продавать мышей?). Первым делом Микки Маус обзавелся псом, которого назвали в честь планеты, открытой астрономами в 1930 году — Плутон, или Плуто. В то время как Плуто был обычной собакой, следующий персонаж, тоже пес, говорил. Простодушный миляга Гуфи ходил прямо, носил одежду с прорехами и помятую шляпу, олицетворяя сложное экономическое положение страны. Но почему одна собака была классической, а другая стала антропоморфной — вопрос, над которым бьются историки.

Мультфильм «Маленькая мудрая курочка» (1934) познакомил зрителей с утенком в костюме моряка. Даром что утенок находился на вторых ролях — поросенок и курица, игравшие роли позначительнее, были забыты, тогда как Дональд Дак стал новой звездой во вселенной Диснея.

Утенок был полной противоположностью мышонка. Если Микки носил одни штаны, то Дональд щеголял без штанов, но в матроске. Если мышонок был рассудительным и спокойным, то утенок славился взрывным характером и импульсивным поведением. Кроме того, у него что-то было с дикцией. На шестой год от рождения Дональду нарисовали подружку Дэйзи. Эта парочка породила целую когорту уток — племянников Дональда — Хьюи, Дьюи и Луи (в русском переводе Билли, Вилли и Дилли) — и их дядю Скруджа МакДака, жадного до денег селезня с шотландскими корнями. Одно из первых появлений Скруджа пришлось на агитационную короткометражку, снятую в 1942 году и побуждающую американцев платить налоги, чтобы победить нацистов.

Война и мышь

Микки Маус с первого появления на экране отражал дух времени. Во время Великой депрессии, на Рождество 1932 года, вышел мультик «Хороший поступок Микки», где он вместе с Плуто играл на улице музыку, несмотря на холода. Но прохожие накидали в кружку болтов и гаек, и героям остается только облизываться на еду в ресторане. Богатый поросенок требует отца купить ему Плуто, и Микки продает друга, чтобы купить подарки. В финале герои воссоединяются.

Во времена депрессии короткометражки Диснея поощряли консьюмеризм, заставляя американцев больше тратить и без того малочисленные средства. Но в то же самое время Микки из комиксов переживал более тяжелые времена. В одном из выпусков мышонок пытался покончить с собой, что резко контрастировало с его счастливой мордочкой, изображенной на разных товарах.

Микки принимал участие в Олимпийских играх, а когда настало время, отправился на войну. Вместе с Минни, Дональдом и Плуто мышонок побуждал американцев покупать облигации военного займа, чтобы помогать армии. На детских противогазах рисовали мордочку Микки Мауса. Минни слушала, как по радио просили сохранять жир после готовки, и Плуто приносил его в пункт приема жира. Он использовался для изготовления взрывчатки. Микки с многочисленных постеров призывал сохранять металлолом, резину, бумагу и тряпье. Следовало быть бдительными и экономить — война могла прийти в любой дом.

Американские президенты признавались Микки в любви, добавляя мышонку влияния. Франклин Рузвельт не скрывал, что обожает смотреть мультфильмы про него, Гарри Трумэн тоже был фанатом и ездил в Диснейленд по окончании срока. «Вы не видели мир, если не были в мире Диснея», — говорил Ричард Никсон. Свое пятидесятилетие в 1978-м Микки отмечал в Белом доме в компании Джимми Картера. Рональд Рейган с супругой присутствовали на параде в честь Дня поминовения в Диснейуорлде. Билл Клинтон похвалил галстук с изображением Микки на журналисте, и тот отдал его президенту, который надел его. Наконец, Барак Обама, прибыв в Диснейуорлд, остановился возле статуи Уолта Диснея и Микки и сказал: «Всегда приятно встретить мирового лидера, чьи уши больше моих».

Корпорация монстров

Микки успел побывать в космосе. В 1968 году командир корабля «Аполлон-7» Уолтер Ширра взял с собой часы с мышонком. На Земле мир Диснея рос: парки аттракционов, анимационные сериалы, полнометражные мультфильмы, телеканалы, фильмы, комиксы, множество сопутствующих товаров. Мультяшки захватили поп-культуру еще в 1930-х годах и уже почти 100 лет не отпускают ее. У Микки Мауса есть звезда на «Аллее славы» в Голливуде, а портрет мышонка висит в музее современного искусства в Нью-Йорке. Когда в 1983-м в Токио открылся Диснейленд, самым популярным товаром был простой ободок с ушками Микки — в день таких продавали по 10 000 экземпляров.

Доходы компании Walt Disney в 2017 году составили внушительные 55 млрд долларов. Здесь уже и доходы от фильмов студий Lucasfilm и Marvel, которые присоединились к империи мыши относительно недавно. Микки поддержал коммерцию во время депрессии, и теперь коммерция поддерживает его — американская мечта в действии. Переваливая за 90-летний рубеж, Микки Маус больше смахивает на Скруджа МакДака, но при этом не теряет былого очарования и продолжает оставаться кумиром детей и взрослых по всему миру.

90-летие Микки Мауса отметят на выставке в Москве — Российская газета

Мультимедийная выставка «Микки Маус. Вдохновляя мир», Центр дизайна Artplay, до 30 мая 2019 г.

Микки-Маус не просто всенародно любимый герой, он — мем и символ. В этом году ему исполнилось 90 лет — более чем почтенный возраст. Эта выставка как раз приурочена к юбилею Микки. Кстати, Artplay славится своими мультимедийными проектами, когда в полной темноте перед зрителями сменяются яркие картины на огромных от пола до потолка экранах. Все это сопровождается классической музыкой. Погружение максимальное. Так были представлены выдающиеся произведения искусства — от Ван Гога до Малевича.

В таком же формате поздравят Микки с днем рождения. Для первого знакомства с героем покажут трехмерный фильм «Город Микки». Америка 30-х — Уолт Дисней и его герой. Микки появился на свет в 1928 году. И тогда говорить о том, что персонаж станет культовым, было рано. Его появление совпало с внедрением технологических новинок в кинематографе — переход от черно-белого кино к цвету. До рождения Микки на экранах красовался неуклюжий предшественник — то ли кролик, то ли мышонок с длинными несуразными ушами. Его создал Аб Айверкс. В культовом на тот момент персонаже можно было разглядеть будущего Микки — широкие штаны, большие, не по размеру ботинки. Правами на распространение образа владела компания Universal. Уолту ничего не оставалось, как придумывать новый образ, очищенный от чужих прав. Знаменитый мультипликатор выбирал между мышонком, лягушонком и щенком. Потом вспомнил о мышах, о которых был не самого лестного мнения: на первой в его карьере студии водились не десятки, а целые полчища мышей. Мышонка он назвал Мортимером. Имя, правда, забраковала супруга Уолта Диснея: «Слишком высокопарно». И предложила свой вариант — Микки Маус.

Сначала зрители не очень полюбили нового героя. И только когда появилась Минни, все начали проникаться симпатией к страдающему от неразделенной любви мышонку. Мультфильмы были черно-белыми: сценарии следующих серий не всегда соотносились с предыдущими. Но Уолт Дисней упорно шел к своей цели: первый цветной мультфильм о Микки Маусе под названием «Концерт» вышел на экраны в 1935 году и попал в список пятидесяти величайших мультфильмов. За период с 1928 по 1953 год вышло 118 картин, главную роль в которых сыграл Микки Маус. А в 1932 году Микки Маус принес Диснею почетного «Оскара». Микки стал первым анимационным персонажем, получившим звезду на легендарной «Аллее славы» Голливуда.

Вторая часть выставки посвящена тому, как Микки вдохновлял художников и дизайнеров по всему миру. В 1981-1982 годах Энди Уорхол создал серию работ под названием «Мифы», в которую также вошли «портреты» Микки. Модных коллабораций с Микки, где на пальто, футболках и куртках красуется мультяшный персонаж, было создано немало. Сотрудничали с Микки не только бренды одежды категории масс-маркет, но и представители высокой моды. Работал с ним и российский дизайнер Александр Терехов. Предметы из коллекций знаменитых дизайнеров, вдохновленных Микки, можно будет увидеть на выставке. Плюс к этому работы современных художников — поклонников мультяшного героя.

90 лет на стиле — новости PROfashion/журнал PROfashion

90 лет на стиле. Как Микки Маус стал родоначальником лицензионного рынка и любимцем дизайнеров

В прошлом году легендарному Микки Маусу исполнилось 90 лет. Почему модные дома и бренды до сих пор вдохновляются мультяшным мышонком?

В ноябре 1928 года на экраны вышел мультипликационный фильм «Пароходик Вилли», герой которого на долгие годы стал символом американской поп-культуры. Микки Маус того времени мало походил на современного: имел другие черты лица и не носил белых перчаток, однако именно он положил начало ошеломительному успеху студии Disney, не прекращающемуся по сей день. «Я лишь надеюсь, что мы не упустим из виду одну вещь: все это было начато мышью», – заметил однажды Уолт Дисней. 

Спустя девять десятилетий Микки Маус не теряет своих позиций и остается одним из любимых персонажей детей и взрослых. «Микки Маус – это символ радости, оптимизма и озорства. Это герой нашего детства и сегодняшнего дня», – сказала генеральный директор компании Disney в России и СНГ Марина Жигалова-Озкан, открывая приуроченную к юбилею мультимедийную выставку «Микки Маус. Вдохновляя мир» в московском Центре дизайна Artplay, которая проработает до 30 мая 2019 года. Экспозиция разделена на две части – физические экспонаты и мультимедийный зал.

Большое внимание проект уделяет взаимодействию бренда Mickey Mouse с миром моды – и здесь есть что показать. В разные годы мультяшным мышонком вдохновлялись известные модные дома и бренды масс-маркета, выпуская как продукцию для широкой публики, так и коллекции для избранных. Подчеркивая актуальность персонажа для разных поколений и его связь с модой, Disney выпустила трехминутный видеоролик «Микки празднует 90 лет стиля», в котором мышонок появляется в мужской одежде, знаковой для разных эпох. Казалось бы, антропоморфный мышонок в красных шортах, желтых ботинках и белых перчатках имеет мало общего со стилем и модой, однако именно он стал настоящей иконой, уже несколько десятилетий не покидающей страницы глянцевых журналов и подиумы.

Рецепт спасения от банкротства

В книге «Сила малых идей в инновации: низкий риск — высокая отдача» («The Power of Little Ideas: A Low-Risk, High-Reward Approach to Innovation») профессор Уортонской школы бизнеса при Пенсильванском университете Дэвид Робертсон, рассуждая о том, что позволило компании Disney не разориться в начале своего пути и вырасти в крупный многоотраслевой концерн, пишет: «Если бы студия зависела только от своих кинокартин и мультфильмов, она бы потерпела неудачу. Выжить, и в конечном итоге процветать, ей позволили дополнительные новшества, которые братья Дисней создали вокруг этих лент».

Первой инициативой стали «Клубы Микки Мауса», на собраниях которых участники давали клятвы, пели гимн, смотрели мультфильмы про любимого мышонка. Их сеть распространилась по всей территории США, число членов в пиковый период насчитывало около 1 млн детей. Выпускниками телевизионного «Клуба Микки Мауса» стали Джастин Тимберлейк, Райан Гослинг, Кристина Агилера и Бритни Спирс, которые вели это шоу более 20 лет назад.

Другим важным шагом для Disney стало покорение потребительского рынка, начатое в 1933 году, когда был выпущен первый культовый товар с изображением Микки Мауса – часы производства компании Ingersoll-Waterbury Clock Company. Именно это событие по большому счету можно считать стартом зарождения всего рынка лицензионных товаров, лидером которого Disney является и сегодня. Спустя всего год продажи товаров студии, в основном с изображением Микки Мауса, достигли $70 млн, что, по словам Уолта Диснея, больше, чем компания зарабатывала на мультфильмах.

Идея создания часов, которые впоследствии носили президент США Теодор Рузвельт, актеры Джеймс Дин, Арнольд Шварценеггер и Жан-Клод ванн Дамм, принадлежала маркетологу Герману Кэю Кэмену, приглашенному Disney для развития направления мерчандайзинга. Говорят, что Уолт Дисней, выслушав предложение Кэмена, скептически ответил, что такой товар никто не купит, но великий мультипликатор ошибся: часы с мышонком не только спасли Disney и Ingersoll-Waterbury от банкротства во времена Великой депрессии, но и успешно продавались более 30 лет по обе стороны Атлантики.

Первыми часами Ingersoll-Waterbury с Микки Маусом стала мужская модель стоимостью $3,75 (эквивалентно $73 в 2018 году), затем вышли карманные часы с таким же оформлением. Обе модели содержали два циферблата: на большом был изображен цветной Микки, руки которого служили часовой и минутной стрелками, а на втором, крохотном, циферблате три маленьких мышонка гнались друг за другом, отсчитывая секунды. Художники нарисовали персонажа в больших красных штанишках, за что первая серия получила название Balloon Trousers Mickey. Во втором британском выпуске часов пропорции героя были уравновешены, и мышонок приобрел более привычный нам вид.

Настоящий бум случился после запуска более дешевой модели за $2,95 – в период рекламной кампании в Macy’s продавалось около 11 тысяч экземпляров в день. В общей сложности за два с небольшим года Ingersoll- Waterbury продала более 2,5 млн часов Mickey Mouse, за это время штат фабрики вырос с 200 до 3100 человек.В 1957 году 25-миллионные часы были символически преподнесены в подарок Уолту Диснею. Часы Ingersoll Mickey Mouse выпускались вплоть до 1972 года, когда Disney заключил лицензионное соглашение с Bradley Watchmakers, затем часовыми лицензиатами были Lorus Company, Rolex, Seiko, Colibri и Fossil. Но по сей день Ingersoll с мышонком 1930-х годов являются объектом вожделения многих коллекционеров, а придумавший их Герман Кей Кэмен был включен в 1998 году в Зал славы Disney Legends – это награда, которой отмечаются люди, внесшие выдающийся вклад в развитие компании The Walt Disney.

Большой подиум

Изображение Микки Мауса прочно вошло в моду и превратилось в вечнозеленый бренд. Широко известными стали фотоснимки Мадонны и Твигги с ушками в стиле мышонка Disney, в футболках с ним появлялись в разные годы Джон Леннон, Майкл Джексон, Ленни Кравиц, Пенелопа Крус, Вивьен Вествуд и героиня Сары-Джессики Паркер в сериале «Секс в большом городе».

Если говорить о модной индустрии, то до конца XX века образ Микки Мауса редко выходил за пределы мерчандайзинга, и его изображение появлялось в основном на футболках и толстовках. Героем мировых подиумов Микки и его подружка Минни стали уже в XXI веке, когда дизайнеры обратились к теме ностальгии,– мордашки мультяшных мышат можно встретить в коллекциях Жан-Шарля де Кастельбажака, Dolce & Gabbana, Christian Louboutin, Marc Jacobs, Bershka, adidas, Comme des Garçons, Uniqlo и, конечно, Джереми Скотта, обожающего поп-культуру и не забывшего о мышонке в новой коллаборации с H&M.

Весной 2010 года бренд Iceberg посвятил Микки Маусу целую коллекцию – в силуэтах и деталях платьев, комбинезонов и топов легко угадывались очертания ушей мышонка, его изображение можно было также увидеть на принтах и жаккарде. Несмотря на темную гамму, коллекция получилась достаточно игривой – под стать самому герою. 

В настоящую дружбу вылилось сотрудничество Disney и Coach, выпустивших уже несколько совместных коллекций. Первая коллаборация, вышедшая в 2016 году, была приурочена к 75-летию американского модного дома и разрабатывалась при участии аниматоров Disney. В нее вошли женские сумки с ушами, клатчи и рюкзаки, мужские портфели, футболки и кожаные куртки с изображением Микки Мауса.

«Микки Маус – одно из моих самых ранних воспоминаний об американской поп-культуре – его ностальгическое обаяние, дерзость, индивидуальность и присущее ему хладнокровие создают идеальную американскую икону», – говорит креативный директор Coach Стюарт Веверс. Именно Веверсу доверили одеть Минни Маус на торжественный прием в честь открытия ее собственной звезды на «Аллее славы» Голливуда в январе 2018 года – спустя 40 лет после Микки. Специально к этому событию дизайнер разработал для Минни наряд – платье и кожаную куртку. В приуроченную к событию коллекцию Coach вошли 20 предметов, вдохновленных образом верной спутницы Микки Мауса: сумки, одежда и аксессуары, в дизайне которых прослеживается узнаваемый стиль Coach, дополненный винтажными нашивками Disney и любимым узором Минни «в горошек».

Coach – не единственный бренд, посвятивший свои работы подруге Микки, этим персонажем вдохновлялись и другие марки, а в 2012 году в рамках Недели моды в Лондоне совместную эксклюзивную коллекцию одежды и аксессуаров подготовила группа британских дизайнеров, в числе которых Джайлз Дикон, Ричард Николл, Лулу Гиннесс, Майкл ван дер Хэм и другие. Средства от продажи предметов на eBay были переданы благотворительной организации Fashion Arts Foundation.

Еще один наряд Минни Маус получила в подарок от дизайнера Дианы фон Фюрстенберг, в нем супруга Микки появилась на шоу ABC в преддверии дня рождения. Платье выполнено в стиле пэчворк и украшено принтом в горошек, сверкающим стразами, – как и туфли с бантом.

Почтенный возраст

К 90-летнему юбилею Микки и Минни компания Disney инициировала серию модных коллабораций, одной из самых заметных стала коллекция американской марки уличной одежды Opening Ceremony. Это, кстати, не первое сотрудничество двух культовых американских брендов, пять лет назад они уже выпускали совместную капсулу. Показ нынешней полноценной коллекции «Mickey the True Original» состоялся в марте прошлого года в калифорнийском Диснейленде, на подиум, помимо моделей, вышли и сами юбиляры – Микки и Минни. Коллекция включает в себя широкий ассортимент женской и мужской одежды, выполненной в смелых цветах, с изображениями мультяшек и узнаваемыми деталями – бантами в стиле Минни, округлыми плечами, напоминающими мышиные уши, надписями, выполненными шрифтом Disney, названиями городов, где расположены Диснейленды, и другими.

Французский дом Lacoste также решил презентовать свою мультяшную коллекцию в Дисней-ленде – на этот раз в парижском, куда были приглашены почти 30 журналистов из Европы, Турции, Бразилии и Южной Кореи. Капсула получилась вдвойне праздничной, потому что и сам модный дом празднует свой день рождения – 85-й. Она включает характерные для бренда мужские и женские футболки, поло, толстовки, украшенные довольно броскими изображениями Микки и Минни и скромно размещенным в нижнем углу изделий логотипом «крокодила». В коллекцию также войдут обувь и аксессуары. 

Vans отметил день рождения Микки Мауса тремя коллекциями. Первая, вышедшая в августе 2018 года, объединила четырех известных художников – дизайнера Таку Хаяши, иллюстратора Джеффа Макфетриджа, татуировщика Mr. Cartoon и графика Джона Ван Хамерсвельда, каждый из которых разработал собственный дизайн футболок и кед с изображением Микки. В октябре была выпущена вторая коллекция, включающая в себя широкий ассортимент одежды и обуви с дизайном по мотивам культового мультфильма, в том числе модели Slip-On, Old Skool, Sk8-Hi и Authentic. Наконец, ноябрьский выпуск «Mickey Through The Decades» прослеживает эволюцию Микки Мауса, используя его изображения разных лет в дизайне лонгсливов, снепбэков и кроссовок Authentic.

Подарки на день рождения получили не только юбиляр и его подруга, но и их поклонники. Так, в рамках маркетинговой поддержки своей коллаборации Stradivarius и Disney пригласили нескольких fashion-блогеров из России, Италии, Польши, Турции, Германии, Франции, Колумбии и Испании вместе с их подругами отправиться в путешествие в парижский Диснейленд. В их числе Валентина Ферраньи, Александра Буримова, Жаклин Микута и другие. Примерив образы из новой коллекции, девушки поделились своими снимками и впечатлениями от приключения в соцсетях. 

Примечательной российской коллаборацией к юбилею Микки Мауса стала капсульная коллекция взрослой и детской одежды Alexander Terekhov for Disney. Первая часть, включавшая в себя только футболки и худи, вышла еще в 2017 году, а минувшей осенью дизайнер Александр Терехов представил полноценную капсулу, в нее вошли платья, юбки, брюки, верхняя одежда и пижамные комплекты. Показ коллекции состоялся в октябре в рамках открытия посвященной Микки Маусу выставки в Центре дизайна Artplay. «При создании новой коллекции Александр использовал такие жизнерадостные цвета, как желтый, розовый, голубой и светло-зеленый, но выбрал мягкие и приглушенные оттенки, свойственные стилю ретро. Благодаря этому коллекция приобрела особое настроение – одновременно мечтательное и немного ностальгическое», – рассказала Оксана Лаврентьева, основательница группы компаний «РусМода», в которую входит бренд Alexander Terekhov.

Еще одним российским брендом, поздравившим Микки Мауса с праздником, стал «Твое», часто балующий своих клиентов бюджетными линейками лицензионной продукции. На этот раз ритейлер подготовил капсулу, в которой используются изображения Микки и Минни из мультфильмов разных лет – от первых серий до современных экранизаций. В нее вошли яркие футболки, свитшоты, пижама и домашняя одежда для всей семьи, а ключевыми цветами ожидаемо стали белый, красный и черный.

Будучи прадедушкой лицензионного рынка и первым успешным персонажем Disney, Микки привел материнскую компанию к ошеломительному успеху: спустя 90 лет после начала пути, в 2018 году, активы Disney оцениваются в $98 млрд, оборот компании достиг рекордного для нее показателя – $59,43 млрд, из которых выручка от продажи потребительских товаров, по данным Statista, составила $1,59 млрд, а на сферу лицензирования, паблишинга и игр пришлось $3,06 млрд. Вряд ли в Disney когда-нибудь забудут, кому корпорация обязана за такое светлое настоящее.

Микки-Маусу — 90 лет

Впервые самый известный в мире мышонок появился на экранах в 1928 году в мультфильме «Пароходик Вилли». Этот герой поп-культуры — символ Disney, ее главный бренд. Хотя Микки-Маус был не первым мультперсонажем студии, но уж точно стал самым успешным

Микки-Маусу исполнилось 90 лет. В 1928 году мир увидел мультфильм «Пароходик Вилли». Маленький отрывок, в котором монохромный мышонок крутит штурвал, весело насвистывая, стал фирменной заставкой многих современных мультфильмов Disney. Анимационный герой запомнился своим фирменным высоким голосом.

До 1947 года его озвучивал сам Уолт Дисней, но его голос стал хриплым из-за курения, и мастер был вынужден прекратить озвучку. Эту работу Disney поручила Джимми Макдональду. Но, пожалуй, самым известным голосом Микки-Мауса стал его сменщик Уэйн Оллвайн. Причем бывшая жена Оллвайна Расси Тейлор на протяжении 20 лет озвучивала неизменную подружку Микки Минни-Маус.

Микки-Маус появился в результате того, что Уолт Дисней потерял права на своего самого первого персонажа — кролика Освальда. Мышонок, чьи круглые уши знают все, увековечил имя Уолта Диснея, стал его главным персонажем. Диснея и Микки вдвоем удостоили почетной премии «Оскар». А в 1978 году мышонок первым из анимационных персонажей получил звезду на Аллее славы в Голливуде.

Микки-Маус не только флагманский бренд Disney. За свою долгую жизнь он успел стать одним из главных символов американской поп-культуры. А в 60-х его облюбовала модная индустрия. Шляпку с ушками носила Твигги, майка с Микки была у Джона Леннона. «Образ мышонка вдохновляет и современных дизайнеров, принт с Микки стал такой же классикой, как горох или полоска», — пишет Vogue. Коллекции с изображением Микки-Мауса выпускали в разное время Levi’s, Mango, Uniqlo, его использовали для коллаборации Moschino и H&M.

Однако стоимость бренда «Микки-Маус» до сих пор держится в секрете, говорит глава группы «Коммуникатор» Виктор Майклсон:

Виктор Майклсон глава группы «Коммуникатор»

Фирменным атрибутом Микки считают его белые перчатки. Этот предмет гардероба потом переняли создатели конкурирующих мультперсонажей, например Багза Банни и дятла Вуди.

В карьере Микки были и падения. В годы Второй мировой он начал стремительно терять популярность. Ситуацию спас выход на телеэкраны детского шоу «Клуб Микки-Мауса». В нем показывали небольшие мультфильмы, старые и новые, сделанные специально для шоу. «Клуб Микки-Мауса» прожил до середины 90-х годов и запомнился не столько мультфильмами, сколько дебютами молодых Бритни Спирс, Кристины Агилеры и Джастина Тимберлейка.

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?

Звездный тренд: одежда с изображением Микки Мауса

На улицах Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и других городов знаменитостей часто фотографируют в футболках, лонгсливах, худи и свитшотах с Микки Маусом. Жизнерадостный персонаж придает casual-образу особенный шарм, ироничность и задор, поэтому звезды, как и мы с вами, с удовольствием носят эти удобные вещи дома, на прогулке или отправляясь за покупками в магазин.

Марго Робби в белом лонгсливе с Микки Маусом, черных узких джинсах и высоких резиновых сапогах демонстрирует стильный casual look для прогулок.

Свитшоты с Микки можно сочетать как с леггинсами и джинсами, так и со свободными спортивными брюками. Именно так делают Диана Крюгер и Ирина Шейк.

Кьяра Ферраньи — давняя поклонница Микки Мауса, у нее на запястье даже есть небольшая тату с любимым героем!

От базовых вещей с Микки переходим к более вычурным нарядам, которые селебрити выбирают для особых случаев.

Например, королева эпатажа Леди Гага в одной из сцен в клипе на песню Paparazzi появилась в желтом костюме с принтом в виде головы Микки и очках, дизайн которых разработал Джереми Скотт.

Кэти Перри для съемок предпочитает невероятно яркие образы. Только посмотрите на ее наряды в проекте American Idol: настоящее буйство красок в сочетании с Микки-принтом!

И напоследок оцените, кому больше идет этот свитер с очаровательным Микки — Сирше Ронан или Гарри Стайлзу?

1 мая в 9 утра «Канал Disney» запустит познавательно-развлекательное шоу «Доброе утро с Микки», созданное специально для самых юных зрителей и их родителей. Ведущий новой утренней программы, легендарный Микки Маус приглашает малышей весело и с пользой начинать день в компании любимых героев. Каждое утро с 9:00 до 11:00 Микки будет учить детей чему-то новому, делать с ними зарядку, петь и танцевать, а в перерывах между увлекательными рубриками — показывать популярные мультсериалы. Именно в рамках нового шоу 3 мая состоится долгожданная премьера сериала «Микки Маус: Мир приключений», ставшего продолжением анимационного проекта «Микки и веселые гонки».

Фото: Instagram

МИККИ МУС ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ — 18 ноября

18 ноября День рождения Микки Мауса знаменует дебют милой мышки, которая когда-то была кроликом по имени Освальд. Его персонаж начал сниматься в фильме 18 ноября 1928 года, но до этого история начинается в 1927 году, когда Уолт Дисней впервые зарисовал ушастого кролика во время контракта с Universal Studios. В результате произошедших событий появился Микки Маус.

Поздравляю Микки Мауса с Днем Рождения! Используйте #MickeyMouseBirthday, чтобы поделиться в социальных сетях.

Посмотрите на этих 5 художников, которые оживили анимацию!

В то время как его создатель и студия применяли несколько разных дат рождения милой мышки на протяжении многих лет, 18 ноября 1928 года было окончательно определено как звездная дата рождения Микки. До этого Микки Маус стал жертвой американских горок успеха Освальда и разочаровывающих переговоров по контракту с Universal. Студия Disney Bros. покинула студию и Освальда и принялась за работу, создав персонажа, который будет вести компанию в будущее.

От кролика по имени Освальд до мыши по имени Мортимер, в конце концов, писклявого грызуна назвали Микки. Он безуспешно снялся в двух короткометражных анимационных фильмах. Затем, 18 ноября 1928 года, родилась звезда Микки. Первая анимация, синхронизированная с музыкой и звуковыми эффектами, Steamboat Willie прошла в Нью-Йорке.

В течение года в Салеме, штат Орегон, появился клуб Микки Мауса. Этот клуб предлагал принять участие в сборе средств для Армии Спасения.Посетители пожертвовали картошку или маленькую игрушку и пенни в качестве входного билета. Согласно статье в Statesman Journal (Салем, Орегон) от 22 декабря 1929 года, нетерпеливые новые члены собрали 12 долларов и три грузовика картошки и игрушек.

Помните, фондовый рынок рухнул всего за 20 дней до рождения Микки Мауса. То, что милая мышка может вызывать улыбки на лицах детей в неопределенное время, не является таким сюрпризом.

Как правило, новые члены присоединяются к клубу, заполнив форму приема, полученную от местного торговца, и посещая собрания, проводимые во время утренников в местных кинотеатрах.Стоимость приема часто снижалась за добрые дела и табели успеваемости. К концу 1930 года клубы Микки Мауса распространились по всей стране.

В 1935 году аниматор Фред Мур дал Микки новый облик, который позволил сделать анимацию более плавной.

Преобразование в 1935 году, выполненное аниматором Фредом Муром, придало Микки облик, с которым мы знакомы сегодня. Большие глаза, белые перчатки и дерзкий носик. Более привлекательный, чем когда-либо прежде, он еще глубже проник в сердца детей во всем мире.

Его товарищи Минни, Дональд, Гуфи и Плутон присоединились к нему по пути, принеся с собой водевильскую комедию.
Есть более 1500 национальных дней. Не пропустите ни одного. Празднуйте каждый день® с Национальным календарем®!

Микки Маус отмечает 90-летие

Размещено: 18 ноя 2018 / 18:51 EST / Обновлено: 18 ноя 2018 / 18:51 EST

Микки Маус позирует во время 90-го спектакля Микки в The Shrine Auditorium 6 октября 2018 года в Лос-Анджелесе.(Фото ВАЛЕРИ МАКОН / AFP) (Фото должно быть написано ВАЛЕРИ МАКОН / AFP / Getty Images)

Это заархивированная статья, и информация в статье может быть устаревшей. Посмотрите на отметку времени в истории, чтобы узнать, когда она была обновлена ​​в последний раз.

ЛОС-АНДЖЕЛЕС — Самой любимой в мире мышке исполнилось 90 лет! И все хотят отпраздновать.

В воскресенье Дисней написал в Твиттере следующее видео, в котором звезды передают Микки Маусу наилучшие пожелания в его знаменательный день.

Все хотят отпраздновать # Mickey90. С Днем Рождения, # Микки Маус! pic.twitter.com/GLP9BBFCdW

— Disney (@Disney) 18 ноября 2018 г.

Согласно веб-сайту Диснея, Микки Маус Уолта Диснея дебютировал 18 ноября 1928 года, когда в Нью-Йорке состоялась премьера «Парохода Вилли».

До того, как Уолт Дисней создал Микки Мауса, он сделал Освальда счастливым кроликом. Но в споре со своим деловым партнером из Universal Disney потерял права на Освальда.

Потеря его первого персонажа вдохновила на рождение мыши.

Disney также разместил в Твиттере 90-секундное видео Микки за последние 90 лет.

Все, Микки за минуту (полторы)! Вы услышите 90-летие Микки за 90 секунд. # Mickey90 pic.twitter.com/8eg0hFyitu

— Disney (@Disney) 18 ноября 2018 г.

Микки был первым мультипликационным персонажем со звездой на Голливудской Аллее славы. Эта честь выпала в 1978 году на 50-летие Микки.

В 1978 году Микки Маус добился того, чего раньше не было ни у одного другого анимационного персонажа: своей собственной голливудской звезды! Вы знаете, что ознаменовало его звезду? #MickeyMouse 📷: @magical_mickey_mouse pic.twitter.com/VC9oOhxHar

— LCAD (@lcad) 15 ноября 2018 г.

Подробнее о Микки Маусе здесь.

34.052234-118.243685

Предложите исправление

Микки исполняется 90 лет, а Disney Marketing Machine празднует

ЛОС-АНДЖЕЛЕС — двухчасовой специальный выпуск на ABC в прайм-тайм.Кексы размером с машину в парижском Диснейленде. Сотрудничество с десятком модельеров, включая Марка Джейкобса. Более 30 книг, в том числе одна от Taschen, такая большая, что у нее есть ручка для переноски.

Маленький и тонкий — не стиль компании Walt Disney. Но новая попытка сосредоточить внимание на одном из старейших персонажей, Микки Маусе, действительно заслуживает внимания.

Дисней использует 90-летие Микки как чудовищный маркетинговый момент, когда машина перекрестного продвижения компании разогналась до самого высокого уровня.Каждый уголок компании стоимостью 168 миллиардов долларов вносит свой вклад в кампанию, которая усилится в воскресенье, когда ABC запустит «Mickey’s 90th Spectacular». В следующем году в тематических парках Диснея будут проводиться мероприятия.

Руководители Disney описывают эти усилия как шанс усовершенствовать более широкий бренд компании и напомнить людям — по мере того, как Netflix все больше углубляется в семейные развлечения, а Disney готовится представить свой собственный потоковый сервис, — что Волшебное Королевство обслуживает любимых персонажей на протяжении десятилетий.Микки официально дебютировал в 1928 году в «Пароходе Вилли», первом голливудском мультфильме с синхронизированным звуком.

Если законодатели не вмешаются, как это было в прошлом, контроль Disney над авторскими правами Микки истечет через пять лет. Так что сейчас некогда сплотиться вокруг него, как настоящее.

У Disney есть вопросы по продаже товаров на миллиарды долларов. Микки и его друзья (Минни, Плутон, Гуфи) составляют самую продаваемую франшизу Disney по потребительским товарам, принося ежегодные розничные продажи не менее 3 долларов.2 миллиарда, согласно торговому изданию The Licensing Letter. В это число не входит сеть магазинов Disney Store или торговые точки в тематических парках Disney. Disney не раскрывает информацию о продажах, хотя представитель компании заявила, что франшиза растет как внутри страны, так и за рубежом.

Однако есть проблемы, связанные с изменением розничного рынка (прекращение существования сети Toys «R» Us) и сокращением телезрителей. Кабельные каналы Disney, ориентированные на детей, являются важной движущей силой Микки, на которой транслируются специальные анимационные ролики, короткометражки и сериалы.У Микки также есть сильные конкуренты на рынке дошкольных учреждений — например, «Щенячий патруль» на Nickelodeon.

«Задача для любого персонажа, но особенно для Микки, поскольку он такой исторический, — поддерживать актуальность», — сказал Марти Брохштейн, старший вице-президент Международной ассоциации мерчандайзеров индустрии лицензирования. «И в этом смысле взрослые важнее детей. Взрослые решают, на что тратить деньги ».

Вот некоторые из компонентов Mickey-palooza:

Mickey the Muse

Связывание старых персонажей с современными художниками — проверенный способ продемонстрировать актуальность.Эта стратегия, похоже, является частью идеи «Микки: Настоящая оригинальная выставка». На этой созданной Диснеем выставке, которая будет проходить с четверга по 10 февраля на площади 16000 квадратных футов на Манхэттене, представлены вдохновленные Микки творения современных художников, таких как Аманда Росс-Хо, Шиник Смит и Дэниел Аршам.

«С масштабами Диснея и тем, кем стал Микки Маус, многие люди забывают, что Уолт Дисней был настоящим художником», — сказал г-н Аршам в своем заявлении. «Возможность оставить свой след в его наследии — это настоящая мечта.”

Билеты на выставку стоят 38 долларов, а некоторые временные интервалы уже распроданы. Куратором был Даррен Романелли, дизайнер из Лос-Анджелеса, работающий в DRx.

Prime-Time Takeover

Пятнадцать танцоров в строю. Барабанщики свешиваются на проводах над сценой. Внутренний фейерверк. А актриса Кристен Белл, озвучившая Анну в «Холодном сердце», позиционирует Микки как приносящего «столь необходимую теплоту и надежность в мире, где трудно достичь последовательности.

Так начинается «90-е зрелище Микки», двухчасовой специальный выпуск на канале ABC, принадлежащем Disney, в воскресенье вечером. Продюсер Дона Мишера, чьи работы включают в себя шоу в перерыве между перерывами в Суперкубке и несколько церемоний вручения премии Оскар, «Mickey’s 90th» включает выступления Джоша Гробана, Меган Трейнор и K-pop группы NCT 127, а также других. Среди докладчиков — Роберт А. Айгер, генеральный директор Disney, который лично курирует бренд Mickey.

«Мы хотели отпраздновать, как этот маленький персонаж выходит за рамки границ», — сказал г-н.- сказал Мишер по телефону после записи. «Он обыкновенный человек, который иногда терпит неудачу, но продолжает попытки. Кого это не касается? »

Но найти правильный тон было непросто, — сказал Чарли Хайкель, другой продюсер. «Мы не хотели урока истории», — сказал он. «И мы не хотели, чтобы это стало слишком сентиментальным».

Наклейки для всех

Популярность Микки оставалась на удивление стабильной на протяжении многих лет, по словам Генри Шафера, исполнительного вице-президента компании Q Scores, которая измеряет популярность знаменитостей, брендов и лицензированной собственности.Весенний опрос, проведенный компанией, показал, что 26 процентов населения США считают Микки любимым персонажем мультфильмов, что намного выше среднего. Г-н Шафер сказал, что Микки был особенно популярен среди латиноамериканцев, 39 процентов из которых назвали его фаворитом.

Обширный тематический парк Диснея — одна из причин, по которой грызун со скрипучим голосом так прочно вошел в культуру. Парки, которые в прошлом году посетили более 150 миллионов человек, предлагают массам точку соприкосновения — в буквальном смысле.Гуляющие Микки раздают автографы и позируют для фотографий.

В рамках текущей кампании парки Диснея будут продавать памятные товары, продавать десерты «ограниченным тиражом» и проводить головокружительное количество мероприятий, объявленных самой большой в мире вечеринкой с мышами. Например, гонконгский Диснейленд будет раздавать гостям стикеры на день рождения, когда они входят, а в парижском Диснейленде демонстрируются эти колоссальные (несъедобные) кексы. Начиная с середины января Disney World во Флориде представит уличный юбилей, посвященный Микки.

А как насчет Минни?

Бедная Минни. Всегда в тени своего парня. Но Дисней не оставил ее в стороне.

Она танцует с Микки в специальном выпуске ABC и занимает центральное место в мероприятиях парка развлечений Mouse Party. Дисней также организовал для нее получение звезды на Голливудской аллее славы. (Микки получил свой 40 лет назад.) Табличку на тротуаре открыли в январе г-н Айгер и Кэти Перри, которые надели горошек в честь персонажа.

«По сей день никто не раскачивает лук, красный цвет или точку, совсем как она», — сказала г-жа- сказал тогда Перри. «Поверьте мне. Я стараюсь.»

В последние годы Дисней сделал Минни иконой стиля, отправив ее на Неделю моды в Нью-Йорке и подготовив коллекции, вдохновленные Минни, или одежду от Coach, Vans, Diane von Furstenberg и других модных брендов. Эти усилия значительно увеличили доход Минни от лицензирования.

Но цифры есть цифры: у Микки около 14,2 миллиона подписчиков на Facebook, в то время как у нее 4,8 миллиона.

Когда настоящий день рождения Микки Мауса?

(Примечание. Это первая из серии рассказов, посвященных 90-летию Микки Мауса.)

Есть много людей, которые выдумывают свои дни рождения. Особенно в шоу-бизнесе. В большинстве случаев звезды сбриваются на несколько лет. В случае с Микки Маусом Дисней сбрил несколько месяцев.

Причина, первое появление Микки не было удачным.

По словам Уолта Диснея, официальный день рождения Микки Мауса — 18 ноября 1928 года, когда он дебютировал в новаторском короткометражном фильме «Пароход Вилли». В этом году исполняется 90 лет. Однако это не первый раз, когда Микки появляется на киноэкране.

Первое появление Микки было в короткометражном фильме «Безумный самолет» режиссера Уолта Диснея и известного аниматора Уба Иверкса. Немой мультфильм был показан 15 мая 1928 года в голливудском театре, за полгода до выхода «Парохода Вилли». Студия Уолта Диснея надеялась, что этот короткометражный фильм продвинет труппу и персонажа в основные театры по всей стране.

В фильме Микки пытается управлять самолетом. Это имитация знаменитого пилота Чарльза Линдберга, который был первым человеком, совершившим беспосадочный перелет из Северной Америки в Европу.Пока Lucky Lindy пересекла Атлантику из США во Францию, «Plane Crazy» не смогла оторваться от земли. Это провалилось. Ни один дистрибьютор не хотел фильм. Короткометражка считалась пробным просмотром.

Несмотря на то, что это был немой фильм, короткометражка содержала технологические новинки. Это был первый анимационный фильм, в котором использовалось движение камеры. Дисней и Иверкс сложили книги под вращающимся фоном, чтобы приблизить произведение искусства к камере. Этот снимок с точки зрения самолета создает впечатление, будто камера отслеживает землю.

17 марта 1929 года короткометражка, наконец, была широко выпущена. На этот раз как звуковой мультик.

Микки — не единственная кинозвезда, чей первый фильм не был широко известен. Посмотрите на Джорджа Клуни, который впервые появился в «Гризли II: Концерт», или Леонардо Ди Каприо, который начал в «Криттерах 3», Тома Хэнкса в «Он знает, что ты один», Риз Уизерспун в «Человеке на Луне», или Сэмюэл Л. Джексон в «Вместе на несколько дней».

Микки, как и другие звезды A-list, пришел в норму.И с выносливостью.

Отпразднуйте 90-летие Микки, приняв участие в этих всемирных праздниках

О, мальчик! Микки Маусу в этом году исполняется 90 лет! Культовая мышь вызывает улыбки на наших лицах с момента его дебюта на большом экране в Steamboat Willie 18 ноября 1928 года, и более 100 мультфильмов спустя он продолжает делать это по сей день. Это требует всемирного празднования! Вот все подробности, которые мы узнали из блога The Walt Disney Company: Празднества начнутся 7 марта в Диснейленде с «Самого счастливого шоу на Земле», показа модной коллекции Spring 2018 на церемонии открытия, на которой представлена ​​коллекция от кутюр, вдохновленная самим Микки Маусом.Вы можете принести эти образы с подиума в свой гардероб, потому что после показа избранные предметы сразу же будут доступны для продажи в магазинах shopDisney.com, Opening Ceremony.com и Opening Ceremony, а остальные появятся в магазинах в ноябре. Наша любимая Минни Маус, которая разделяет эту знаменательную годовщину и недавно была удостоена своей официальной звезды на Голливудской аллее славы, также будет в центре внимания с Микки на показе мод. Подключайтесь к Disney YouTube в среду, 7 марта, в 21:00 по тихоокеанскому времени, чтобы посмотреть показ мод на церемонии открытия в прямом эфире из Диснейленда и отпраздновать 90-летие Микки и его «Истинный оригинальный характер»!

Мы только начали! Это шоу стало запуском «Микки Истинного оригинала», всемирного прославления наследия, личности и статуса Микки как иконы поп-культуры.Вы можете рассчитывать на еще много совместных модных проектов, интересный контент и мероприятия в ближайшем будущем!

Кроме того, D23: Официальный фан-клуб Диснея также имеет большие планы на 90-летие Микки в этом году. Мы уже ведем обратный отсчет дней до ноября для Destination D: Celebrating Mickey Mouse , мероприятия в Walt Disney World Resort, включающего два веселых дня с панелями, презентациями и развлечениями. И чтобы отметить это событие, в этом году ежегодный подарок для Золотого участника D23 — это эксклюзивный набор из 23 особых сувениров с Микки Маусом, в том числе такие интересные вещи, как подлинные репродукции сценария Steamboat Willie .Легендарный аниматор Диснея Марк Хенн напишет официальный портрет Микки, посвященный 90-летию со дня рождения, для обложки осеннего выпуска ежеквартального издания D23, Дисней двадцать три. Работая над Mickey’s Christmas Carol и более чем Ralph Breaks the Internet: Wreck-It Ralph 2 , нам не терпится увидеть готовый продукт!

Во Франции студенты из 38 школ дизайна и искусства будут создавать свои собственные работы Микки, вдохновленные их любимым художественным движением, для конкурса «Mickey Is Art»! Шедевры победителей будут выставлены этим летом на 12 крупных железнодорожных вокзалах Франции и будут выставлены на продажу в сентябре этого года в Galerie Glénat в Париже.

Но подождите, в 2018 году нас ждет еще больше Микки! Настройтесь на ABC, чтобы посмотреть звездное празднование дня рождения Микки с участием специальных гостей и музыкальных представлений. Позднее в этом году Микки даже получит свой собственный семиминутный эпизод дня рождения в расширенном масштабе на канале Disney Channel в рамках пятого сезона короткометражного анимационного фильма « Микки Маус»!