Нейл хоув и вильям штраус: Теория поколений Н. Хоува и В. Штрауса. Возможности практического применения Текст научной статьи по специальности «Социологические науки»

Теория поколений Н. Хоува и В. Штрауса. Возможности практического применения Текст научной статьи по специальности «Социологические науки»

УДК 316.3

ТЕОРИЯ ПОКОЛЕНИЙ Н. ХОУВА И В. ШТРАУСА. ВОЗМОЖНОСТИ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ

© Ожиганова Е. М., 2015

Иркутский государственный университет, г. Иркутск

В статье рассматривается и анализируется теория поколений, разработанная американскими исследователями Н. Хоувом и В. Штраусом, в основе которой лежит мнение о циклической смене поколений с повторяющимися ценностями и настроениями. Принимается попытка применить теорию к анализу поколений, проживающих в России на сегодняшний день. Особое внимание уделяется личным характеристикам и поведенческим характеристикам поколения «миллениумов».

Ключевые слова: поколения, кризис, подъем, цикличность, миллениумы.

На сегодняшний день в России и в мире все большую актуальность представляет вопрос поколений. Актуальность данного вопроса очевидна и заключается в том, что так или иначе, поколения являются взаимосвязанными. Предыдущие поколения посредством своей деятельности формируют поколения настоящие, а те в свою очередь, будущие. Таким образом, для того, чтобы понять механизмы передачи навыков, знаний, мировоззрения от одного поколения к другому, для того, чтобы проследить тенденции развития общества и научить представителей различных поколений лучше понимать и взаимодействовать друг с другом, необходимо уделить должное внимание изучению данного феномена.

В 1991 году известный экономист и специалист в области демографии Н. Хоув и историк В. Штраус независимо друг от друга создали так называемую «теорию поколений». Авторы теории проанализировали всю историю США, уделив особое внимание ХХ веку, и обнаружили, что существуют определенные периоды, когда большинство людей обладают сходными ценностями. Такие периоды были названы социальными поколениями [1].

Хоув и Штраус считают, что социальное поколение — это некая совокупность людей, рожденных в один двадцатилетний период и обладающих тремя общими критериями: возрастное положение в истории, что подразумевает под собой переживание одних и тех же исторических событий в примерно одинаковом возрасте, общие, единые верования и модели поведения и ощущение причастности к данному поколению [2].

По мнению Н. Хоува и В. Штрауса, история развивается циклами, длительность которых примерно равна продолжительности человеческой жизни, т. е. 80-90 лет. При этом один цикл состоит из четырех периодов, для каждого из которых характерны какие-то определённые принятые в обществе ценности и устои [3].

В ходе своей работы исследователи подробно описывали типичного, собирательного представителя каждого поколения американской нации со времен Великой депрессии и до наших дней. Результатом этой работы стало выделение нескольких типов поколений, а именно: «строители» или «победите-

ли», «молчаливое поколение», «беби-бумеры», поколение Х, молодое поколение Y или «миллениумы» и формирующееся поколение Z.

Так же нельзя не сказать о том, что в теории Хоува и Штрауса важное место занимает идея двух противоположных периодов: кризиса и подъема. Периоды кризиса стимулируют общество к объединению перед лицом общей опасности, формируют этику самопожертвования и стремления к порядку. Во время подъемов преобладают ценности индивидуализма, а государственные институты, как и весь институциональный порядок в целом, подвергается критике с точки зрения новых социальных и духовных идеалов.

Авторы теории поколений выделили четыре архетипа и определили их как «идеалистов», «реагирующих», «гражданских» и «приспособляющихся». В своей книге «четвертый поворот» («The Fourth Turning», 1997) они изменили терминологию и назвали поколения «пророками», «кочевниками», «героями» и «художниками» [4]. Поколения, принадлежащие к одному архетипу, имеют не только идентичный возрастной показатель, на время которого приходятся формирующие их события, но и ряд базовых установок по отношению к культуре, семье, риску и так далее. Помимо этого, такие поколения имеют общие ценности и схожую гражданскую позицию.

Причина, по которой циклы архетипов повторяются, это желание молодых поколений исправить или компенсировать те черты старшего поколения, которые ему кажутся неприемлемыми. Таким образом, складывается ситуация, в которой люди, относящиеся к одному архетипу, формируют поколение противоположного архетипа.

Исследователи дают следующие характеристики архетипам. Поколение «художников» рождается в период кризиса, когда общая угроза стирает некоторые социальные и политические противоречия, но создает высокую степень объединения общества, агрессивные государственные институты и этику самопожертвования. К такому архетипу относятся «молчаливое поколение» (1923-1943 г. р.) и поколение Z (2001-2020 г. р.).

Поколение «пророков» рождается после кризисов, в период восстановления общественной жизни и

установления новых порядков в обществе. Такие поколения характеризуются своей яркостью в молодости и ориентированностью на общественные ценности в среднем возрасте. Основное значение таких поколений — совершенствование и обогащение системы моральных и религиозных ценностей. «Пророки» — принципиальные моралисты, которые могут развязать идеалистические войны и призывать к жертвенности. Примером являются «беби-бумеры», родившиеся в период с 1943 по 1963 г.

Поколение «странников» рождается во время подъема, когда возникают новые социальные идеалы и духовные ценности, молодые люди борются со старыми государственными институтами. Взросление «странников» приходится на период чередования подъемов и кризисов, что приводит к тому, что такие поколения стремительно взрослеют, а затем становятся прагматичными реалистам. Примером является сегодняшнее поколение Х, родившееся в 1964-1984 гг.

Поколение «героев» появляется после подъема, в эпоху индивидуального прагматизма и самонадеянности. Такие поколения характеризуются своими военными успехами в молодости и политическими достижениями в зрелом возрасте. Наибольшее влияние такие поколения оказывают на построение благоденствия в обществе, а также на развитие технологий. «Герои» уверенно и очень рационально выстраивают общественные институты. Примерами являются «строители» или «победители», 1900-1923 года рождения и сегодняшнее поколение «миллениума», родившееся с 1983 по 2003 гг.

Стоит упомянуть о том, что в реальной жизни временные границы между поколениями могут немного варьироваться в зависимости от географического, политического и экономического положения региона.

Помимо общей характеристики основных архетипов поколений следует уделить особое внимание поколениям, проживающим в России в XXI веке и особенно поколению «миллениумов», которое на сегодняшний день вступает в фазу активной деятельности [5].1». Данное поколение родилось в период с 1901 по 1922 год, а, значит, на их мировоззрении напрямую отразились такие события как революция 1905 года, Февральская и Октябрьская революции, Первая мировая война, Гражданская война и Установление советской власти. Таким образом, представители поколения «победителей», выросшие на советских идеалов, отличаются верой в социалистическую идеологию, высоким уровнем ответственности и трудолюбия. Жизнь для таких людей, это, в первую очередь, борьба за светлое будущее. Лучший мотиватор для «победителей» — достижение общего порядка и справедливости. Деньги же для представителей этого поколения нужны только как средство существования, но не как цель, поэтому большой ценности не представляют.

Поколение, следующее за поколением «победителей» получило название «молчаливое». Это поколение людей, родившихся в период с 1923 по 1942 год. Данное поколение родилось и было воспитано в сложный период жесткого и репрессивного правления И. В. Сталина, период коллективизации, индустриализации, Второй мировой войны, послевоенного голода и разрухи. Все эти события сформировали человека нового типа, кардинально отличающегося от типичного «победителя», человека терпеливого, молчаливого и исполнительного. «Молчаливые» крайне уважительно относятся к закону, должности и статусу человека. Полное и беспрекословное подчинение начальству является для них нормой, а не проявлением слабости [6].

Тот факт, что именно в период тридцатых-сороковых годов был изобретен пенициллин и прочие антибиотики, которые позволили бороться с ранее неизлечимыми болезнями, изменили представление «молчаливых» о медицине. Врач для «молчаливых» — уважаемая личность, рекомендации которого не подлежат обсуждению или сомнению.

Также очень важным институтом для «молчаливых» является семья, в которой они могут быть открытыми и свободными. В любых других местах и в окружении чужих людей представители данного поколения будут стараться контролировать себя, чтобы не сказать или не сделать чего-то, что могло бы осложнить им жизнь.

Голодное детство также наложило свой отпечаток на мировоззрение «молчаливого» поколения. Для таких людей характерна запасливость, экономность, желание лучше накормить своих детей и внуков.

Следующее поколение было названо поколением «беби-бумеров». Данное поколение получило такое название благодаря произошедшему после Второй мировой войны всплеску рождаемости. Это поколение было рождено в период с 1943 по 1964 гг. и росло в СССР, сверхдержаве, которую боялся и уважал весь мир. Эта страна победила в страшнейшей Второй мировой войне, первой отправила человека в космос, показывала невероятные успехи на спортивных олимпиадах. Благодаря таким историческим условиям, люди из поколения «беби-бумеров» — оптимисты, готовые приложить любые усилия для достижения поставленной цели [7]. Представители данного поколения любят спорт, стараются сохранять свое здоровье и активность как можно дольше, так как потеря активности для них означает потерю значимости. Пионерия, комсомол, рабочие бригады и прочие подобные общественные образования развили в представителях данного поколения склонность к коллективизму, но не отняли индивидуальность и склонности к лидерству.

Дети «беби-бумеров», рожденные в 1965-1982 годах получили название «поколение Х». Эти люди росли в условиях застоя, а затем радикальной перестройки. Именно они стали свидетелями «Холодной войны», войны в Афганистане, ввоза наркотиков и распространения СПИДа. Благодаря постоянной занятости родителей из поколения «беби-бумеров»,

№ 1 • 2015

Би знес-образование в экономике знаний 95

дети поколения Х росли более самостоятельными, чем их предшественники.

Подобное детство привело к тому, что для поколения Х главными качествами стали жизненный опыт, готовность к переменам и расчет на собственные силы. Представитель X — индивидуалист, ценит свободу выбора, при выборе работы руководствуется возможностью проявить свои умственные и творческие способности.

При этом люди поколения X прагматичны. Патриотизм и чувство привязанности к собственному государству у них более слабое, чем у родителей, поэтому желание получать выгоду и прибыль у них выше, чем желание приносить пользу своему обществу и государству [8].

«Поколение Y», более известное как поколение «миллениумов», является принципиально новым общественным явлением. Данное поколение родилось в период с 1983 по 2000 год и сейчас вступает в фазу активной жизни. По этой причине «миллениу-мы» привлекают к себе наиболее пристальное внимание исследователей. Главными факторами, которые повлияли на становление мировоззрения «мил-лениумов» стали окончание «Холодной войны», распад СССР, возникновение ряда новых государств и общий передел мира, который был связан с крушением одной из сверхдержав. Все эти события дали «миллениумам» ощущение того, что нет ничего вечного, и что даже самые могущественные люди и государства могут в течение очень короткого времени потерять свой вес. Исходя из этого «миллениумы» не признают какие-либо идеалы, не уважают власть и авторитеты.

«Миллениумы» склонны принимать решения по какому-либо поводу очень быстро, так как боятся, что другой возможности может и не представиться. Такой метод способствует развитию устойчивости перед изменениями, способности реагировать на неожиданные вызовы, но с другой стороны, слишком высокая скорость принятия решений зачастую не дает возможности оценить ситуацию полностью и негативно отражается на качестве принятых решений. Стоит отметить, что взросление в быстроменяющемся мире развило у «миллениумов» склонность к быстрому потреблению и желанию быстро достигать высоких результатов. Для представителей данного поколения не характерен длительный процесс труда в работе. Идеалом «миллениумов» является «американская мечта», возможность быстро и без усилий достичь успеха и денежного благополучия

[9].

Передел государств вызвал обострение политических и религиозных противоречий, всплеск преступности, вследствие чего выросло желание родителей из поколения X оградить своих детей от каких-либо опасностей. Подобные стремление привели к тому, что «миллениумы» поздно взрослеют и неохотно выходят из-под родительского контроля. Зачастую для «миллениумов» получение образования является не подготовкой к профессиональной деятельности, а ее отсрочкой [10]. Нежелание брать на себя большой

груз ответственности толкает «миллениумов» на поздние браки и рождение собственных детей.

Помимо резкого государственного и экономического передела «миллениумы» застали период максимально бурной индустриализации и компьютеризации, что сделало представителей данного поколения очень зависимыми от технологий. Постоянный доступ к большому количеству доступной и уже обработанной информации дает «миллениуму» возможность лишний раз не думать и не анализировать, что в свою очередь приводит к неспособности воспринимать сложную информацию в больших объемах. Для «миллениумов» характерно желание получать информацию посредством не текстовых документов, а изображений, фильмов, аудиофайлов.

Xарактерной чертой поколения «миллениумов» стало интернет-общение и виртуальная реальность. Зачастую интернет-общение в социальных сетях предполагает написание лишь небольших текстовых сообщений, что приводит к неумению «миллениу-мов» излагать свои мысли, строить сложные предложения, вступать на публике. Также интернет-общение является более доступным, не требует дополнительных усилий, и поэтому часто предпочитается общению реальному. Впоследствии у «милле-ниумов» может развиваться боязнь личного контакта, сложности в общении с реальными людьми. Подобную ситуацию можно назвать парадоксальной, так как с одной стороны, «миллениумы» очень нуждаются в постоянном общении, склонны к коллективизму, чему способствует возможность обмениваться сообщениями где угодно через сеть интернет, а с другой стороны, не умеют общаться, выражать свои мысли, находить контакт с людьми в реальном мире.

Также стоит отметить, что в современном мире большое количество возможностей для самовыражения привело к тому, что каждый «миллениум» начинает чувствовать себя уникальным и неповторимым [11]. По этой причине он тяжело приходит к компромиссам в общении с окружающими, в том числе с работодателями, не желает довольствоваться малым, например, низкооплачиваемой работой, а считает, что он достоин большего.

Еще одной особенностью поколения «миллениу-мов» является их привязанность к компьютерным играм. Как правило, подобные игры имеют линейную структуру, четкую связь действий и следующих за ними поощрений или наказаний, возможность сохранения. «Миллениумы» переносят механизмы игры в реальную жизнь, и поэтому в их поведении могут прослеживаться такие тенденции как неумение действовать без четких указаний и контроля, нежелание делать что-то без очевидной выгоды, нацеленность не на конкретный результат, а на процесс действия, склонность отступать, если что-то не получается.

Подводя итог характеристике поколения «милле-ниумов» следует еще раз сказать о том, что это совершенно новое поколение, которое требует особого подхода и особой системы обучения и мотивации. Работодателям следует принять во внимание основ-

ные особенности данного поколения и применять к нему новые разработки, такие как: обучение в формате игр, гибкий график, возможность быстрого карьерного роста, постоянный контроль и выдача точных указаний, постоянные творческие задания и возможности проявить себя.

Однако не стоит забывать, что подобные рекомендации применимы только к низшим и средним по значимости должностям, а также должностям с низким уровнем ответственности. Более серьезные должности продолжают занимать представители поколения Х, так как «миллениумы» не готовы к долгому обучению, скрупулёзной и ответственной работе. Однако если сейчас этот конфликт не столь очевиден, то через 5-10 лет он приобретет особую остроту [12]. Поэтому изучение поколения «милле-ниумов» и особенностей их поведения остается крайне актуальным и востребованным направлением для современного менеджмента.

Последним, только начавшим формироваться, является поколение Z. Говорить о характеристиках и поведенческих стереотипов данного поколения довольно сложно, так как это поколение людей, появившихся в период с 2000 по 2020 год. Таким образом, основная часть представителей этого поколения находится в детском возрасте, а их система ценностей находится на этапе формирования. Однако если следовать теории поколений Н. Хоува и В. Штрауса, то можно предположить, что поколение Z повторит характер и особенности поведения «молчаливого поколения», разумеется, с учетом особенностей своего времени [13]. Существует теория, согласно которой поколение Z по аналогии с «молчаливым поколением» замкнется, защищаясь от внешней среды. Однако на этот раз поколение Z найдет убежище не в семье и литературе, а в виртуальной реальности.

Подводя итог, следует сказать, что теория поколений Н. Хоува и В. Штрауса, безусловно, сохраняет актуальность и на сегодняшний день. Данная теория интересна тем, что на ее основе можно прослеживать тенденции развития общества, строить прогнозы процессов, которые будут происходить в социальной и экономической среде в будущем. Также благодаря теории поколений представляется возможность научить представителей различных поколений лучше понимать и взаимодействовать друг с другом, отследить и понять, какими будут сотрудники и руководи-

тели в ближайшие десятилетия, а, следовательно, и какой будет бизнес-среда в целом. ■

1.URL: http://inosmi.ru/world/20130611/209925956.html.

2.Там же.

3.Савельева И. М. История и время. В поисках утраченного / И. М. Савельева, А. В. Полетаев. — М. : Языки русской культуры, 1997. — 486 с.

4.URL: http://inosmi.ru/world/20130611/209925956.html.

5.URL: http://newtimes.ru/articles/detail/33302.

6.URL: http://inosmi.ru/world/20130611/209925956.html.

7.URL: http://shevm.blogspot.ru/2011/02/y-z.html.

8.URL: http://rugenerations.su/2009/06/25.

9.Исаева М. Поколения кризиса и подъема в теории В. Штрауса и Н. Хоува / М. Исаева // Знание. Понимание. Умение. — 2011. — № 3. — С. 290-295.

10. URL: http://newtimes.ru/articles/detail/33302.

11. URL: http://rugenerations.su/2009/06/25.

12. Исаева М. Поколения кризиса и подъема в теории В. Штрауса и Н. Хоува / М. Исаева // Знание. Понимание. Умение. — 2011. — № 3. — С. 290-295.

13. URL: http://shevm.blogspot.ru/2011/02/y-z.html.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Исаева М. Поколения кризиса и подъема в теории В. Штрауса и Н. Хоува / М. Исаева // Знание. Понимание. Умение. — 2011. — № 3. — С. 290-295.

Савельева И. М. История и время. В поисках утраченного / И. М. Савельева, А. В. Полетаев. — М. : Языки русской культуры, 1997. — 486 с. URL:

http://inosmi.ru/world/20130611/209925956.html. URL: http: //newtimes. ru/articles/detail/3 3302. URL: http://rugenerations.su/2009/06/25. URL: http://shevm.blogspot.ru/2011/02/y-z.html.

Straus Howe Generational Theory. Opportunities of Practical Application

© Ozhiganova E., 2015

The article is on The Strauss-Howe generational theory, created by American authors William Strauss and Neil Howe. It identifies a recurring generational cycle in which the values and mindset recur in the lapse of time. In this paper an attempt has been made to apply the theory in regard to Russian generations. A special attention is given to personal traits and behavioral characteristics of the Millennium generation.

Keywords: generations, crisis, rise, recurrence, Millennium.

Теория поколений: от X до Z 👨‍🦳🧔👱

В обществе то и дело говорят про разные поколения и эти разговоры могут сбить с толку. Теорию поколений разработали американские ученые Нейл Хоув и Вильям Штраус. Произошло это относительно недавно — в 1991 году. Они утверждали, что каждые 20-25 лет рождается новое поколение людей со своими особенностями и взглядами на жизнь. В этой статье мы расскажем о видах поколений и их особенностях.

Начнем с того, что теория поколений помогает грамотно общаться и влиять на людей разных возрастов. Дело в том, что между поколениями есть существенные различия, которые необходимо учитывать в общении. В настоящее время существует пять поколений.

Американские ученые Нейл Хоув и Вильям Штраус утверждали, что каждые 20-25 лет рождается новое поколение людей со своими особенностями и взглядами на жизнь

Поколение Бэби-бумеров

Годы рождения: 1943-1963

Особенности: Это так называемое «поколение бабушек» или «беби-бумеры». Таким названием поколение обязано рекордному всплеску рождаемости в послевоенные времена. Представители этого поколения патриотичны и оптимистичны. В них присутствует здоровая тяга к коллективизму и командному духу. Для этих людей очень важно помогать друг другу и не бросать в беде.

«Бэби-бумерам» не страшна ручная работа. Они не противятся тяжелому труду, отлично шьют, готовят и много читают. Многие представители поколения предпочитают бассейн, занимаются спортом и путешествуют.

Поколение "беби-бумеры" получило своё название благодаря всплеску рождаемости в послевоенные времена

Поколение X

Годы рождения: 1965-1979

Согласно устоявшемуся мнению, к поколению X относятся люди, родившиеся между 1965 и 1979 годами. По-другому это поколение называют забытыми «средними детьми». Изначально людей этого возраста называли «Gen Bust», т. к. в то время уровень рождаемости был невысок.

Особенности: Люди этого поколения в большинстве своем одиноки и нацелены на упорный труд и карьерный рост. С детства их приучали к самостоятельности: они сами ходили в школу, готовили себе еду или занимались домашними делами. Представители поколения стали свидетелями внедрения интернета и мобильных телефонов, поэтому им присущ высокий уровень информированности и образованности.

Отличительная черта таких людей — стабильность во всем. Они могут более 20 лет работать в одной и той же компании, не изменять себе в выборе одежды или марки смартфона. Но таким людям не занимать упорства, ведь именно тяжелый труд помогает им добиваться высоких должностей на текущем месте работы.

Люди этого поколения в большинстве своем одиноки и нацелены на упорный труд и карьерный рост

Поколение Y

Годы рождения: 1981-1995

Поколение Y — это современные «молодые люди» в возрасте от 18 до 40 лет. Это сообщество людей самое большое и разнообразное.

Особенности: Миллениалы — поколение интернета. Вокруг этих людей постоянно что-то менялось, поэтому такие люди не похожи на своих родителей. Престижной работе и карьерному росту они предпочитают гибкий график и высокое вознаграждение за проделанную работу. Им претит мысль работать на одну компанию много лет, они предпочитают постоянную смену рабочего места (а в идеале — фриланс и удаленная работа).

Представители этого поколения энергичные и гибкие — они легко приспосабливаются к любым внешним явлениям и событиям. Миллениалы способны выполнять работу в больших объемах и находятся в постоянном развитии и стремлении к новым знаниям. Они понимают, что время течет очень быстро, поэтому нельзя сидеть на месте — необходимо развиваться в разных сферах жизни и не бояться перемен.

Несмотря на легкое отношение к жизни, миллениалы обеспокоены своим здоровьем и постоянно принимают меры по его улучшению.

Представители поколения Y хорошо осведомлены о проблемах окружающей среды и с большой вероятностью согласятся работать в компаниях, где к природе относятся с максимальной заботой и уважением.

Несмотря на легкое отношение к жизни, миллениалы обеспокоены своим здоровьем

Поколение Z

Годы рождения: 1996 и позже

Поколение, родившееся после 1995 года, считается будущим мировой экономики. Согласно исследованиям экспертов, на данный момент — это самая большая группа потребителей в мире.

Особенности: Поколение Z — последнее на сегодняшний день. Эти дети выросли с интернетом и не представляют свою жизнь без Инстаграма, Вконтакте, ТикТока и других социальных сетей. Их жизнь протекает с цифровыми технологиями и отказ от них не представляется возможным. Представители этого поколения не привыкли к физическому труду и не любят разбираться в устройстве многих вещей.

Это поколение не воспринимает рекламу и не следит за брендами. Их в большей степени заботит экологичность товара и та польза, которую он принесет. Они 24/7 на связи и окружены мессенджерами для общения с друзьями и родными. Заводят друзей через ТикТок, а флиртуют через Вотсап.

Грань между реальной и виртуальной жизнью для этого поколения почти отсутствует. Они считают, что главное в жизни — равенство между людьми и отсутствие любой дискриминации (в обществе, массмедиа и других источниках информации).

Эти молодые люди оптимистичны и крайне озабочены своей будущей жизнью. На первое место они ставят хорошую работу и здоровую атмосферу в коллективе.

А что дальше?

На данный момент поколение Z — последнее. Но говорить о том, что будет дальше пока рано, т. к. не совсем понятно, какими людьми вырастут представители поколения Z.

Но уже сейчас можно сказать, что современные молодые люди намного превосходят предыдущее поколение в умственном развитии и в способности воспринимать новую информацию. Люди этого поколения легко обучаются и лучше взаимодействуют с технологиями.

Скорее всего, следующее поколение будет еще умнее, станет быстрее адаптироваться под текущую ситуацию в мире и полностью избавится от расовых и других предрассудков.

Если мы будем понимать особенности каждого поколения, мы сможем грамотно выстраивать коммуникацию с их представителями. Но необходимо помнить, что каждый из нас — индивидуальность. Если вы не чувствуете свою индивидуальность, то ваша самооценка страдает. Прочтите нашу статью о том, как полюбить себя и укрепить самооценку.

Теория поколения на то и теория, ее нельзя применить ко всем людям одновременно. Вы можете чувствовать в себе черты поколения X, Z и Y одновременно и это ваше право!

события и ценности — FG Consulting

В 1991 году двое американских ученых Вильям Штраус (историк, писатель и драматург) и Нейл Хоув (экономист и специалист в области демографии) независимо друг от друга, но одновременно воскликнули «Эврика!» и представили миру свои объяснения конфликта поколений.

Они выявили закономерность, которая стала ключевой в их теории. Нейл и Вильям обратили внимание на то, что конфликт «отцов и детей» не связан с возрастными противоречиями, и фраза «Вот дорастешь до моих лет, тогда посмотрим, как ты заговоришь!» не работает. Т.е. дети, достигая возраста родителей, не приобретают характерные им ценности, и не становятся точно такими же.

Ученые предположили, что дело в ценностях целого поколения, отмеренного жесткими временными рамками, событиями, повлиявшими на формирование этих ценностей, и уровнем технического развития.По этим трем критериям они разделили пять поколений, о которых мы сегодня расскажем.

Теория прояснила и сняла множество вопросов, поэтому ее внедрили в бизнес-структуры, а HR-ы стали активно ее использовать, понимая, что это расширение возможностей при наборе и мотивации персонала.

Ценности – то, что разделяет нас на группы и усложняет взаимодействие. Они формируются с 12 до 14 лет семейным воспитанием, обществом и событиями, представляют собой значимость явлений, предметов реальной действительности с точки зрения соответствия/несоответствия потребностям общества и личности.

Для каждой национальной группы набор событий и связанных с ними ценностей свой. В нашей стране они выглядят следующим образом.

В настоящий момент активно зарождается (в прямом смысле этого слова) поколение Z. По нему уже строятся догадки, домыслы и фантастические предположения, основанные на методах воспитания детей поколением Y и происходящих событиях. Всегда же интересно заглянуть в будущее.

А мы уже сейчас с уверенностью можем сказать, что в следующий четверг продолжим рассказывать о ценностном влиянии на мотивацию и результативность человека, и проследим взаимосвязь несвязанных, на первый взгляд, явлений. Не пропустите!

Ваши комментарии
Назад в блог

во что играет поколение Z

Раз в 20 лет на Земле меняется поколение. С 2000 года настала эра поколения Z. Кто они — дети, рожденные c аккаунтом в Инстаграме? Почему не играют в Барби? И как меняют рынок детских товаров?

Теория поколений

Если вы ничего не слышали про теорию поколений, то вас ждет 10 минут потрясающих открытий, о которых вы будете рассказывать детям, родителям и секретарше Зиночке на обеде. 

В 1991 году американские ученые Нейл Хоув и Вильям Штраус представили теорию, согласно которой каждые 20 лет в мире рождается новое поколение. У людей одного поколения — одни черты характера, одни привычки, одни мировоззрения. Их сформировали одни события, одни фильмы, песни и, простигосподи, рекламные ролики. Мы не похожи на наших родителей, а наши дети не похожи на нас. Мы выросли в очень разных мирах, хоть и на одной планете.

Сегодня на Земле проживают пять поколений:

  1. Молчаливое поколение
  2. Беби-бумеры
  3. Поколение X
  4. Поколение Y
  5. Поколение Z

Вся соль теории, в том что она охватывает все-все развитые страны. Вы не поверите, но ваши сверстники из Франции или США будут вам понятнее, чем собственные родители. Глобализация — такая глобализация.

Молчаливое поколение (родились с 1920 по 1940 гг.)

Его черты вы найдете в своих бабушках и прабабушках. На долю этого поколения выпало самое страшное событие XX века — Вторая Мировая война, за которой последовали разруха и голод.

  • Терпеливы, выносливы и молчаливы.
  • Запасливы, покупают впрок. Молчаливому поколению свойственно копить и откладывать.
  • Трепетно, почти сакрально, относятся к еде. Для них хороший ребенок — сытый ребенок.
  • Законопослушны по умолчанию.
  • Консервативны во всем: от зубной пасты до политических взглядов.
  • Трудолюбивы.
  • Верят телевизору и участковому терапевту.

Ключевые события: Сталинские репрессии, Вторая мировая война, голод, открытие антибиотиков.

Беби-бумеры (родились с 1940 по 1960 гг.)

Его черты вы найдете в своих родителях. «Беби-бумеры» получили свое название от понятия «беби-бум» — всплеска рождаемости, охватившего мир после крушения колониальной системы.

  • Трудоголики, коллективисты, оптимисты, активисты.
  • Поколение с психологией победителей.
  • Культ молодости. Неравнодушны к косметике.
  • Заботятся о здоровье, правильно питаются и занимаются спортом. Для них хороший ребенок — активный ребенок.
  • Верят в светлое будущее. 
  • Командный дух во всем. Даже в спорте предпочитают командные виды (волейбол, баскетбол, футбол). Помните песню про команду молодости нашей? Вот он — гимн поколения «Беби-бумеров».

Ключевые события: оттепель, Холодная война, покорение космоса, первые пластические операции.

Поколение Х (родились с 1960 по 1980 гг.)

Так называемые «дети с ключом на шее». Их родители (трудолюбивые «бумеры») много работали и отсутствовали дома. Поэтому иксы с детства самостоятельны: сами ходили в школу, делали уроки, грели обед, гуляли и возвращались домой, а на шее у них висел ключ от квартиры. Как заметил один британский социолог, они «не верят в Бога, не любят королеву и не уважают родителей, не меняют фамилию, когда выходят замуж».

  • Прагматики, скептики, циники и пессимисты.
  • Любят индивидуальные и даже экстремальные виды спорта.
  • Ценят время и ресурсы, готовы платить за удобство и скорость.
  • Не верят никому. Надеяться только на себя. Для них хороший ребенок — самостоятельный ребенок.
  • К врачам не ходят от слова «никогда». При заболеваниях снимают симптомы.
  • Готовы к изменениям и учиться всю жизнь.
  • Неформальны во взглядах. Выступают за равноправие полов.

Ключевые события: перестройка, наркотики, война в Афганистане, расцвет субкультур.

Поколение Y (родились с 1980 по 2000 гг.)

Мрачный пессимизм поколения X сменяют розовые очки поколения соцсетей, или миллениалов. Они родились в мире комфорта и поражают предыдущие поколения своей наивностью и верой в прекрасное. 

  • Гедонисты. Делают многое для удовольствия.
  • Свободолюбивые. Не умеют подчиняться. Предпочитают гибкий график и fast money.
  • Ориентируются в больших объемах информации. Бояться упустить что-то важное.
  • Легко приспосабливаются, постоянно стремятся к новым знаниям и развитию. Для них хороший ребенок — смышленый ребенок.
  • Деятельные, борются за свои ценности.
  • Врожденное чувство справедливости и морали.
  • Мода — их всё. Знают, что в тренде. Выбирая между аналогом и оригиналом, выберут оригинал, прекрасно понимая, что в целом они не отличаются.
  • Поколение гипермаркетов. Для них большие ТРЦ как двор для поколения X. Они там гуляют, едят, встречаются с друзьями. 

Ключевые события: глобализация, развитие цифровых технологий и Интернета, теракты.

Поколение Z (родились с 2000 по 2020 гг.)

Новое поколение только формируется, но социологи уже делают прогнозы, каким оно будет. Они не видели мира без «Гугла». А вай-фай для них важнее работающего крана. И это лишь вершина Эвереста, дальше больше.

Маленькие взрослые

Вы заметили, что современные дети не играют в игрушки? Они для этого слишком… умные. С пеленок знают про консерванты, парниковый эффект и пользу кальция. Мы воспитали удивительное «поколение маленьких взрослых».

Им продают пупсиков и машинки, а они хотят программировать роботов. По данным исследований, возраст играющих в Барби упал с 10 до 3 лет. Поколению Z не нужны наши игрушки, они хотят создавать свои.

Не надо сказок

Недавно наблюдали «картину Репина». Бабушка с внучкой пяти лет от роду заходят в магазин. Бабушка говорит: «Смотри, я волшебница, я заставлю двери открыться». Девочка окидывает бабулю взглядом Цицерона и невозмутимо заявляет: «Никакая ты не волшебница! Дверь автоматическая. Там реле стоит». Занавес!

Поколение Z не верит в сказки, единорогов, пенсионную систему и прочие небылицы. Лимит наивности они расплескали к пяти годам и теперь ничему не удивляются. Они знаю, что у всего есть логическое объяснение. Надо только найти. Где? Конечно, у друга Гугла, ибо время энциклопедий и «Все обо всем» безвозвратно ушло.

Ученые в колготках

Дети Z смотрят вглубь вещей, они ученые по натуре, инженеры по призванию, гении по праву. Помяните наше слово, они подарят миру научную революцию, похлеще изобретения суперклей и стиральной машинки автомат.

То, что поколения X и Y называли «технологиями будущего», для поколения Z стало настоящим. Фантастические фильмы теперь не выдумка, а план на завтра.

С самого рождения поколение Z готовится к технопрорыву. Они играют с электронными конструкторами, программируют в java, собирают роботов, печатают на 3D-принтерах. Посмотрите, какой всплеск переживают кружки робототехники и научные шоу. Родители сметают с полок наборы юных физиков/ биологов/ химиков и дарят пятилетним малышам, которые, впрочем, давно не малыши. «Там есть витамины, железо и минералы. Очень сильно страшно полезно для ребенка», — так четырехлетняя Варвара выпрашивает у мамы какао. 

Что чрезвычайно приятно, поколение Z любит учиться и стремится получать знания, а не корочки. Значит, нас ждет массовый исход вузов-пустышек.

Крах брендов

Поколение Z не про моду и бренды. Они прагматики до мозга костей. Между оригиналом и «Алиэкспрессом», они выберут демократичный «Али».

Их предшественники — миллениалы — были готовы питаться «дошиком» ради iPhone X. Поколение Z на такое не согласно. Они не будут переплачивать за «яблоко» на телефоне и «крокодильчика» на футболке.

Для них важно, чтобы товар:

  1. Был качественным.
  2. Оправдывал свою цену.
Как ни парадоксально, поколение Z прекрасно разбирается в брендах, хотя и не боготворит их. В будущем большие торговые марки отодвинут продажи на второй план и станут законодателями трендов, как модные дома.  

Эко-дети

«Главные проблемы человечества — это экология и терроризм», — говорит восьмилетний парень Семен, сурово сдвигая брови. Удивлены? Значит, вы ничего не знаете о современных детях. 

Наступает время «зеленого» поколения Z. Для них экология не китч, а фактор выживания. Их искренне волнует окружающая среда, судьба амурских тигров, будущее Байкала и можжевельника Саржента.


Запрос на экологичность и безопасность первым уловил бренд 4М. Он запустил большую серию Green Science, рассказывающую о проблемах загрязнения, истощения и потепления. Как добывать энергию из овощей, фруктов, земли и ветра? Как создать солнечные батареи и делать роботов буквально из мусора? В наборах Green Science ребенок найдет много советов по сохранению нашей планеты. Например, парниковый эффект и изменения климата изучает «Погодная станция» — с его помощью дети построят модель круговорота воды, создадут туманное облако и кислотный дождь.

По мнению специалистов, современные дети будут параноиками безопасности. В хорошем смысле. Они «на автомате» пристегивают ремни, звонят маме после школы, переходят дорогу на зеленый цвет и, та-да-да-дам… читают инструкции.

Do it yourself

DIY (сделай сам) — эти три буквы стали девизом поколения Z. Современным детям не нужны готовые игрушки. Их не устраивают «застывшие формы». Они хотят динамики, жизни. Хотят создавать свой мир, своих кукол, свои машинки. Как в компьютерной игре.

Сегодня выигрывают бренды, которые позволяют детям доводить до ума одежду, игрушки, предметы мебели. Например, бренд Creative предлагаем самостоятельно раскрасить зонтик. Поэтому мы наблюдаем расцвет конструкторов и наборов для творчества.

Самоделкины поколения Z предпочитают модульные вещи, которые можно трансформировать, перекрашивать и перекраивать под себя. Как дома в Sims или гардеробные в «Икеи». Скоро мы увидим гибель масс-маркета и его перерождение в рынок-конструктор, где ты покупаешь то, что создал сам. Свобода 80 уровня!

Поколение Z — удивительные маленькие люди. Убежденные прагматики, прирожденные идеалисты. С большим сердцем и широким умом. Чтобы заполучить их в свои магазины, нам придется потрудиться. Но уже сегодня мы должны услышать их робкий голос. Их голос будущего.

Работа с поколениями. Построение системы адаптации для Y и Z

О том, что взрослые и дети усваивают материал и учатся по-разному, все более-менее знают. У детей и подростков скорость обучения фантастическая, после 30 лет этот показатель снижается у большинства людей, вот почему студентам-первокурсникам родители так часто говорят: «Все надо делать в свое время. Вам – время учиться». Именно поэтому в образовании уже давно развиваются направления разных методик преподавания для школьников, студентов и взрослых слушателей — всех ведь разные способности, разная память и разная же мотивация. Однако о том, что и на работе для людей разного возраста необходимы разные системы обучения, мотивации и организации труда, всерьез стали говорить совсем недавно. А между тем, такой подход, опирающийся на «теорию поколений», может принести свои плоды: трудовая деятельность всего коллектива и каждого его члена в отдельности станет эффективнее и результативнее, от чего ваша компания только выиграет.

Дарья Артюхова — начала свою карьеру в сфере рекламы и маркетинга в 2006 году, с 2007 года перешла в HR. За время работы успела получить опыт в сфере рекрутмента, C&B, управления, создание HR-бренда, T&D. Запустила несколько успешных start-up проектов. Стояла у истоков создания франчайзинговой сети KEDDO в России. Опыт руководящей деятельности более 6 лет. Сертифицированный бизнес-тренер, бизнес-консультант, спикер, ведущая вебинаров, автор статей и обучающих материалов. Образование: MBA-Professional City Business School, магистратура Российского государственного социального университета, Московский городской юридический институт.

Теория поколений появилась в 90-х годах XX столетия. Ее основателями являются американцы Нейл Хоув и Вильям Штраус. Согласно этой теории, поколения различаются между собой не по возрасту, а по глубинным ценностям. На данный момент существует следующая классификация поколений:

— поколение Победителей (GI) – люди 1900-1923 гг. рождения;

— Молчаливое поколение – люди 1923-1943 гг. рождения;

— поколение Бэби-бумеров – люди 1943-1965 гг. рождения;

— поколение Х (его еще называют Тринадцатым) – люди 1965-1984 гг. рождения;

— поколение Y («Миллениумы», или поколение Сети) – люди 1983-2003 гг. рождения;

— поколение Z — люди 2003-2023 гг. рождения, соответственно, часть представителей этой юной генерации еще не родилась.

Суть этой теории в следующем: каждые четыре поколения составляют цикл. Продолжительность одного цикла — 80-90 лет. Дальше начинаются повторения, то есть, поколение Y обладает схожими ценностями с поколением Победителей, а поколение Z похоже на Молчаливое поколение.

Конечно, поколения не на 100% похожи друг на друга, но основные ценности все же пересекаются, так как события, формировавшие их ценности, похожи.

Кто у руля: Х или Y?

Исходя из данной теории, можно сделать вывод о том, что все поколения разные и подход к работе у них разный. Соответственно, и рабочие процессы под данные поколения надо выстраивать по-разному. Конечно, в сфере управления на помощь может прийти «ситуативное лидерство», которое поможет руководителю вести себя с каждым подчиненным наиболее эффективно. Но ведь процесс управления персоналом включает в себя и мотивацию, и адаптацию, и много других факторов. В данной статье сконцентрируемся именно на процессе адаптации, поскольку данный процесс в большинстве компаний, к сожалению, либо не налажен вовсе по ряду объективных и субъективных причин, либо выстраивается не совсем грамотно. Сегодня у руля находится поколение X, но уже через 5-10 лет им на смену начнут приходить люди-Y, а многие молодые и перспективные уже сейчас занимают руководящие посты. Есть компании, где основную массу сотрудников составляют именно представители поколения Y.

Аудит сотрудников – первый шаг на пути к разработке программы адаптации

Разумно составлять систему адаптации под каждое поколение, что не будет для компании слишком дорого, как может показаться на первый взгляд. Скорее, это занимает больше времени на проработку самой системы.

Прежде, чем пускаться во все тяжкие и прописывать различные программы адаптации для разных поколений, проведите аудит ваших сотрудников. Много ли у вас X-в? А Y-в? Вероятно, Z-поколения еще нет в вашей компании, но оно уже близко, еще два-три года — и эти дети окончат школу и отправятся в самостоятельное плавание по жизни, и пора задуматься о разработке системы адаптации под них – ваших будущих сотрудников. Но пока его еще нет, процесс разработки системы адаптации под Z можно отложить. И сосредоточиться на Y. Почему не стоит сосредотачиваться на Z, спросите вы? Потому что существующие методики системы адаптации уже разработаны Х под них самих. Вспомните, кто составлял программы и писал книги по адаптации? Большинство авторов – представители поколения X. Но то, что просто и понятно этому поколению, не понято и чуждо более молодым специалистам. Конечно, чем больше Y появляется в компаниях и чем больше специалистов этого молодого поколения добиваются каких-то значимых результатов в своей области, тем больше методик появляется для них.

Естественно, плодить разнообразные системы адаптации внутри одной компании не имеет смысла. Стоит разработать общую систему адаптации с учетом ценностей поколений, которые работают в вашей компании. И как грамотный продавец «продавать» сотрудникам именно то, что им нужно. Например, если в компанию приходит представитель поколения Y – «миллениум», то для него должно быть включено в программу какое-то мероприятие, которое подчеркнет ценности его поколения, преподносить информацию ему надо на понятном ему языке.

Ценности поколения Y

Какие же основные ценности у поколения Y?

Изменения, общительность, уверенность в себе, разнообразие, подчиненность, ответственность, достижение, мораль, немедленное вознаграждение, наивность, хорошо разбираются в технике.

Какое мероприятие можно включит в общую систему адаптации, чтобы такому сотруднику было легче адаптироваться?

Предположим, ваша программа адаптации в целом по компании выглядит следующим образом:

  1. В первый рабочий день с сотрудником подписывают все необходимые бумаги для приема на работу и знакомят с локальными нормативными актами. HR-менеджер вкратце знакомит его с компанией: когда можно сделать перерыв, где можно поесть, какие приняты традиции, правила и т.д. За сотрудником закрепляется наставник из его отдела.

  2. В течение недели наставник проводит экскурсию по компании, знакомит с другими сотрудниками и вводит в курс дела.

  3. Далее программа адаптации расписана вперед на 3 месяца, по итогам которой проводится аттестация.

Чтобы представителю поколения Y было интересно и понятно адаптироваться в компании, в программу адаптации обязательно необходимо включить информацию о том, какие карьерные перспективы перед ним открываются, как скоро он сможет получить вознаграждение за то или иное достижение, информация об иерархии – это особенно важно для Y. С одной стороны они привыкли подчиняться старшим, а с другой — ждут быстрого карьерного роста и мгновенных похвал. Они как бы соревнуются между собой и если у Пети Иванова в 23 года уже есть машина, а у Вани Петрова машины еще нет, то вероятно, Петров будет ощущать себя некомфортно в сравнении с Ивановым и будет стремиться всеми силами заработать на машину. И не важно, нужна ли она ему. Важно быть лучшим и первым. Ведь одна из ценностей представителей поколения Y – это достижения. Так и покажите такому новичку в процессе адаптации, какие достижения он сможет совершить в вашей компании и что за это получить. Награда необязательно должна быть материальной. Вполне достаточно приписать к должности прилагательное «ведущий» или «старший», добавив тем самым ответственности, которую Y-ки тоже очень любят. Может быть, он будет отправлен на курсы повышения квалификации или его портрет, как лучшего работника месяца, будет висеть на доске почета. Одним словом, дайте понять такому специалисту, что он важен и ценен для компании, и если хорошо себя проявит, то компания обязательно оценит это по достоинству и поможет ему в достижении его амбициозных целей. Но, прежде чем обещать, убедитесь, что выполните обещания. Конечно, Y-ки не настолько горячи, как Z-ты, и не так быстро меняют работу, все-таки определенная доля ответственности, свойственная их поколению сказывается, но и ждать несколько лет, слушая ваши пустые обещания, они не будут, а просто в один день уйдут к тому работодателю, который держит слово. И сделать они это могут в самый неподходящий для вас момент.

Ценности поколения Z

Что же тогда делать с Z-ми, которые еще только подрастают? Какие они? Они еще более самостоятельные и переменчивые, чем Y-ки. Ценности этого поколения пока еще формируются, но уже сейчас можно с уверенностью сказать, что все они смотрят в сторону «жизни в кайф». Многие представители «позднего» поколения Y (те, кто родились в 1995 году и позже), похожи больше на Z-в, чем на Y-в. И они же передадут свои ценности полноценным Z-м. Что это за понятие такое «жизнь в кайф»? Это свободный график, работа фриланс, возможность проживать яркие эмоции. Их уже не столько интересуют материальные блага и достижения, сколько возможность путешествовать по свету, встречаться с друзьями тогда, когда им захочется, и в принципе заниматься только любимым делом. Вокруг поколения Z столько книг и передач о том, что себя надо любить таким, какой ты есть, что работать нужно непременно на работе, которая приносит тебе удовольствие и главное в жизни – это не материальные ценности, а именно духовные. Более того, поколение Z растет во время стремительно развивающихся технологий и если Y-ки еще помнят, каково это – кричать во дворе «Сашка, выходи гулять!», помнят время без интернета, то поколение Z не может себе представить жизнь без современных гаджетов. Они не понимают, как можно было делать уроки без интернета, как можно было жить без мобильного телефона и социальных сетей. Из реального мира Z-ты переходят в виртуальный. У них сотни друзей в сети, но единицы в реале. И они не стремятся привязываться к кому-то или чему-то слишком сильно. Ведь одна из их главных ценностей – это свобода. Свобода во всем. Сегодня они общаются с одной компанией, завтра уже с другой. Точно также они будут относиться и к работе. Для них все просто: если мне не понравится здесь, вокруг еще полно мест, где мне будет хорошо.

И хотя сейчас еще рано говорить о полноценной разработке системы адаптации для поколения Z, через 5 лет ее первые представители будут работать в ваших компаниях. И работодателям придется подстраиваться под их «условия».

Пока самыми «свободолюбивыми» сотрудниками являются все же представители того самого «позднего поколения Y». Они даже, порой, относят себя к поколению Z. Но все же, они не настоящие Z. Поэтому у работодателей есть отличный шанс потренироваться.

Переход от системы адаптации X к системам Y и Z

Что же поможет адаптироваться Z и «позднему поколению Y»? Гаджеты, геймификация (От английского game – игра, это технологии и системы для обучения и управления персоналом, для повышения эффективности работы персонала, повышения мотивации в отделах продаж и поддержки клиентов, для маркетинга и рекламы. – SR), свобода выражения. В программе адаптации таких сотрудников главное — это заинтересовать их. Просто им должно быть интересно. В идеале программу адаптации этого поколения лучше превратить в квест и дать им шанс самим познакомиться с компанией. Но при этом, конечно, необходимо незаметно контролировать процесс. К тому же, стоит помнить, что вместе со всем этим стремлением к свободе и «жизни в свое удовольствие» данное поколение не готово брать на себя ответственность в том смысле слова, в котором ее понимают представители более ранних поколений. Z будут ждать четких инструкций от вас, как от работодателя, и делать ровно столько, сколько прописано в должностной инструкции. И если у них что-то не получается, они быстро перекладывают ответственность на руководителя, ведь они выполнили задачу так, как им ее дали. Если что-то пошло не так, то это руководитель неправильно изложил инструкцию. Не забывайте об этой интересной особенности, когда будете выстраивать программу адаптации для грядущих поколений.

На самом деле все не так страшно, как может показаться. Безусловно, в каждом поколении есть как ответственные и талантливые личности, так и безответственные и бездарные персонажи. При грамотном управлении и понимании основных ценностей поколений, можно выстроить эффективную систему для любого поколения. К тому же, поколение Z может еще измениться, ведь их ценности еще находятся в процессе формирования. И мы – взрослые — можем повлиять на то, какими они все-таки вырастут и вступят во взрослую жизнь.

Эта статья была опубликована в номере 138 печатной версии журнала.

О том, что взрослые и дети усваивают материал и учатся по-разному, все более-менее знают. У детей и подростков скорость обучения фантастическая, после 30 лет этот показатель снижается у большинства…

Поколение Z | Молодежный информационно-развлекательный журнал

Как часто вы задумываетесь о причине разногласий между поколениями?

Об этом размышляли американские ученые Нейл Хоув и Вильям Штраус и в 1991 создали теорию поколений. В результате проведённых исследований они пришли к выводу, что разногласия возникают в основном не из-за разницы в возрасте, а скорее из-за различия ценностей.

По итогам анализа периода с 1901 по 2003 они выделили 6 поколений:

  • 1901–1923 – Поколение G (Герои)
  • 1923–1943 – Поколение P (Зрелые)
  • 1943–1963 – Поколение BB (Беби-бумеры)
  • 1963–1986 – Поколение Х
  • 1986–2003 – Поколение Y
  • 2003–2024 – Поколение Z

Поколение Z, также известное как iПоколение (англ. Homelanders, Homeland Generation, Zoomers или New Silent Generation). Это дети, подростки и молодежь, родившиеся после 2003 года.

Что характерно для этого поколения?

То, что предыдущие поколения называли «новыми технологиями» или «технологиями будущего», для поколения Z уже действительность. Это первое по-настоящему «цифровое поколение». Теперь интернет не ограничивается домашним компьютером и может быть доступен в любой момент, благодаря новым мобильным телефонам, смартфонам, планшетам или смарт-ТВ.

Я представитель этого поколения. Интерес к технологиям очень рано вытесняет из нашей жизни традиционные детские игрушки. У абсолютного большинства есть свой компьютер, мобильный телефон, а у некоторых даже игровая приставка. В экономике мы хорошие потребители, знающие, что нам нужно и как это выгоднее приобрести. Поколение Z интересуется наукой и технологиями. То, что для наших родителей (поколения Y) «технологии будущего», для нас технологии настоящего.

За годы существования поколения Z у старших поколений сложилось множество мифов насчет нас.

Вот самые часто встречающиеся из них:

  • Детям трудно сосредоточиться надолго на чем-то одном.
  • Поколение Z использует интернет только для развлечения и тем самым отрывает время от образования и других важных дел.
  • Подростки отвыкают от реального общения, полностью заменяя его виртуальным.
  • Поколение Z лучше взрослых владеет современными инновационными технологиями.
  • Представители поколения Z зависят от мнения окружающих.

Я решил провести интернет-опрос среди представителей поколения Z и узнать, с какими из этих мифов они готовы согласиться, а какие отвергают.

Я создал опрос в google forms для представителей поколения Z, ссылку на который распространил в разных социальны сетях, благодаря этому сервису я получил ответы от 100 человек и диаграммы отражающие статистику. Перед вами результаты этого исследования.

Одно из самых распространенных заблуждений состоит в том, что поколение Z использует такой уникальный ресурс, как интернет только для развлечения.

Проведенное мною исследование показало, что представители поколения Z практически наравне с развлечениями используют интернет для неформального общения и поиска необходимой информации.

Одно из существующих заблуждений, что современные дети и подростки отвыкают от реального общения, полностью заменяя его виртуальным. Но вот что ответили участники опроса.

Подавляющее большинство опрашиваемых ответила, что вид их общения зависит от ситуации, следующая по численности часть ответила, что предпочитают общаться в реальной жизни. И лишь 6.9 процентов ответили, что не любят общение.

Помимо этого, бытует устоявшееся мнение, что все дети нашего поколения лучше взрослых владеют современными инновационными технологиями. Но только 78,2 процента опрошенных согласны с этим.

Следующий миф состоит в том, что представители поколения Z не имеют собственного мнения и полностью зависят от мнения окружения.

Только 9% участников опроса подтвердили это мнение, 12% заявили, что вообще не зависят, а 42% стараются не обращать внимание.

Старшие часто говорят то, что современные дети не выходят из дома, ничем не занимаются вне школы. Однако по данным моего опроса больше половины детей и подростков посещают кружки и секции.

И наконец, так называемое клиповое мышление, смысл которого состоит в том, что современным детям трудно сосредоточиться надолго на чем-то одном. Хотя на самом деле более 85% опрашиваемых опровергли это и ответили, что готовы заниматься чем-то сосредоточенно и внимательно на протяжении долгого времени.

Кандидат психологических наук Богачева Наталья Вадимовна говорит, что, поскольку поколение Z еще не сформировалось, является неоднородным, а многие представители поколения еще даже не родились, то мы не можем объективно выявлять какие-либо характеристики. Тем более, что многие из них противоречат друг другу. По результатам моего интернет-опроса видно, что мнения взрослых, в том числе специалистов: психологов, социологов, педагогов и представителей нашего поколения во многом расходятся.

Таким образом, вероятно, окончательные выводы об особенностях нашего поколения делать пока рано.

Теории поколений. Покупательская способность, приоритеты, позиция у поколения Y

«Мы не для того учились, чтобы работать.» — mtrpl.ru

История возникновения теории поколений

В 1991 году американскими учеными Нейлом Хоувом и Вильямом Штраусом была придумана теория поколений. Теория поколений — теоретический базис для нейромаркетинга, основанный на известном «конфликте поколений», который не связан с возрастными противоречиями. Условно: люди, достигая определенного возраста, приобретали возрастные ценности, характерные этому периоду. А дети, достигая возраста своих родителей, не становятся точно такими же, как они.

Авторы проанализировали историю США и выявили некоторые закономерности и выделили несколько поколений:

1. Поколение GI (поколение Победителей). Годы рождения –1900-1923.

2. Молчаливое поколение. Годы рождения – 1923-1943.

3. Поколение беби-бумеров. Годы рождения – 1943-1963.

4. Поколение Х (Неизвестное поколение). Годы рождения – 1963-1983.

5. Поколение Y. Годы рождения – 1983-2003.

6. Поколение Z. Годы рождения – 2003-2023.

Как покупает поколение Y

Остановимся подробнее на поколении Y. Как они покупают? Гипермаркет или супермаркет – преимущественные места покупок любых товаров. Важный момент: места покупки превращаются в места развлечения. В большинстве случаев представитель поколения Y приводит с собой друзей. Условно, магазин – это культурный центр, где можно совершить покупки, есть, пить кофе, общаться.

Для поколения Y важно попробовать продукт, решение о покупке принимается легко, как игра.

Для поколения Y важно, чтобы еда была вкусной и, главное, полезной. Поколение Y – это вегетарианские рестораны и молекулярная кухня. Поколение Y считает белки, жиры и углеводы. В связи с этим «Макдоналдс» вводит в меню показатель калорийности блюд.

Изучая упаковку, поколение У смотрит на калорийность, процент жирности и содержание витаминов или процент содержания сока. Для поколения У важна забота об экологии.

Ко всем эти выводам пришли Нейл Хоув и Вильям Штраус. И все это касается американского потребителя. А как же наше?

Поколение Y в России

Российское поколение Y немного отличается он американского. Если мы посмотрим на поколение Х (1963-1983) — в США оно считается поколением фаст-фудов, то у нас это не так. Фастфуды начали появляться в России после развала СССР (до развала В СССР был один Макдоналдс в Москве, построенный в 1989 году). Так что применить синоним «поколением Фаст-фуда» можно и к поколению Y в России.

Сейчас нас больше всего интересует поколение Y и то, как они ведут себя Интернете и как они покупают. Что влияет на их выбор.

Стоит заметить, что адаптацию Теории поколений Штрауса и Хоува выполнила в 2003—2004 году команда под руководством Евгении Шамис — координатора проекта «RuGenerations». Главными ценностями выявлены свобода, «fun» , гражданский долг и мораль, ответственность, наивность и умение подчиняться, немедленное вознаграждение.

Поколению Y наши старые знакомые Нейл и Вильям выделили временной период с 1983 по 2003. Мы же разделим их на две половины. Первая: раннее У-поколение, рожденные с 1983 по 1995, и позднее с 1995 по 2003.

Из основных отличий – жизненные приоритеты. У первой половины Y-поколения они несколько другие. На первое место выходят семейные ценности, а вот личные успех и карьера уже на втором месте. У второй половины на первом месте карьера, путешествия, личный успех, легкое общение со сверстниками (по версии GISAP из репрезентативной выборки из 160 человек, учащихся). Семейные ценности отходят на второй план. Они не хотят быть похожими на своих родителей, которые рано начинали самостоятельную жизнь и «жили для того, чтобы работать».

Это поколение новой творческой интеллигенции, они тянутся к практическим областям знаний, активно ведут Instagram и не интересуются новостями, которые не имеют отношения к их деятельности (ист. Mashable)

Потребитель-игрек всегда четко знает, какой Товар и по какой цене ему нужен, может ли он позволить себе взять кредит. При этом ему не нужны рекомендации даже самого опытного консультанта. Его «доверенное лицо», когда дело касается покупок, — Интернет.

Поколение Y развивается по горизонтали, а не по вертикали. Так, вместо того, чтобы карабкаться вверх по единожды выбранной вертикальной лестнице, представитель этого поколения, скорее, будет стараться получить более широкий опыт в нескольких сферах, а работать по двум принципам

• выбирают партнерство, а не подчинение;

• выбирают обмен информацией, а не ее защиту.

Краткое резюме покупательской способности поколения Y. Поколение Y мы разделили на 2 условные «половины».

1. Существует две части поколения в зависимости от даты рождения и покупают они немного по-разному: у 1 половины поколения в приоритете семейные ценности, у 2 половины поколения: нонконформизм, самостоятельность, отношения, явные отличие во вкусах и приоритетах не как у поколения родившихся в 80-х.

2. Чтобы что-то купить, первая половина поколения выезжает в моллы, ест с детьми на фудкортах, пользуется сайтами интернет-магазинами, Яндекс Маркетом и смотрит цены на сайтах Российских сетей, покупает в ближайшем сетевом магазине, сложный товар приходит и забирает сам, чтобы сэкономить на доставке.

3. Вторая половина поколения Y находит любую вещь в соц. сетях, затем сам находит где ее купить. Часто это сайт китайский или европейский, иногда купить нет возможности, но он делится ссылкой, показывая всем, что вот тут эту вещь можно купить именно тут. Покупает на ALI, пользуется EBAY. Умеют пользоваться любой электронно-бытовой техникой.

4. Вторая половина поколения Y готова ко всему новому. Как сказал DOM SEBASTIAN в статье на Dazzed (известный художник, фотограф, дизайнер и музыкант): «Это сайбер генерайшн Y».

Lifecourse Associates: Введение

Метод LifeCourse: введение

Работа

LifeCourse Associates основана на видении авторов и основателей Уильяма Штрауса и Нила Хоу, которые определили повторяющийся цикл поколений в американской истории. Штраус и Хоу заложили основу своей теории в своей основополагающей книге « поколений », в которой история Америки пересказывается в виде серии биографий поколений, начиная с 1584 года.Их книга 1997 года The Fourth Turning расширяет теорию, сосредотачиваясь на четырехкратном цикле типов поколений и повторяющихся эпохах настроения в американской истории. Теория основана на междисциплинарных социальных науках, изучающих изменения в человеческих отношениях и поведении, а также в социальном настроении с течением времени.  

Под руководством президента LifeCourse Associates Нила Хоу команда LifeCourse продолжает расширять и углублять теорию поколений Штрауса-Хоу и применять ее к различным секторам в семи областях практики.Штраус и Хоу первоначально разработали теорию для описания истории Соединенных Штатов, включая тринадцать колоний и их англоязычных предшественников, и именно здесь LifeCourse провел самое подробное исследование. Однако мы также изучили тенденции поколений в других странах мира и выявили аналогичные циклы в большинстве современных развитых стран.

Социальные поколения — мощная сила в истории. Рассматривая поток событий с точки зрения поколений, можно придать порядок, значение и даже некоторую степень предсказуемости долгосрочным будущим тенденциям.Теория поколений Штрауса-Хау предоставляет LifeCourse проверенные инструменты прогнозирования, позволяющие предположить, чего ожидать от людей на каждом этапе жизни — и от общества в целом — в ближайшие десятилетия. Это имеет огромное значение для всего: от стратегического планирования, маркетинга и образования до рабочей силы, экономики и геополитики.

Если бы вы посмотрели в будущее с точки зрения LifeCourse еще в 1991 году, когда книга Generations была опубликована, вы бы предвидели некоторые из основных нелинейных изменений в установках и поведении на разных этапах жизни, которые впоследствии произойдут.

Например, Штраус и Хоу сделали важные предсказания о том, как поколение миллениалов, которому тогда было всего восемь лет, изменит поведение и отношение подростков и молодых людей в течение следующих десяти, пятнадцати, двадцати лет. Все эти прогнозы оказались во многом верными. Например:

  • В 1991 году уровень молодежной преступности, подростковой беременности и злоупотребления психоактивными веществами среди подростков поколения X достиг тревожного уровня, что побудило многих экспертов по делам молодежи прогнозировать дальнейший рост (и даже появление городских «суперхищников») к 2000 году. .Но Хоу и Штраус предсказали, что «злоупотребление психоактивными веществами, преступность, самоубийство, незамужняя беременность будут снижаться» по мере того, как миллениалы проходят через подростковый возраст. Сегодня уровень подростковой преступности, беременности, употребления алкоголя и табака достиг рекордно низкого уровня.
  • В 1991 году политики и социальные обозреватели предупреждали, что молодежной популярной культуре суждено продолжить свою многолетнюю тенденцию к более откровенному сексу, насилию и общей нервозности. Но Хоу и Штраус предсказали, что миллениалы станут пионерами «более четкой и однородной» молодежной культуры с дружелюбной привлекательностью крупного бренда.Сегодня все замечают, что жизнерадостные развлечения крупных брендов стали чрезвычайно популярны среди подростков-миллениалов и «подростков» — от Glee до Джастина Бибера .
  • В 1991 году большинство политических лидеров полагали, что преобладающее среди молодежи настроение гражданского отчуждения и политического отчуждения будет продолжаться бесконечно. Тем не менее Хоу и Штраус предсказали, что миллениалы, достигнув подросткового возраста, «проявят исключительный талант к командной работе и государственной службе.«Сегодня рекордное количество миллениалов занимается волонтерством, карьерой в некоммерческих и государственных организациях и голосованием.

Штраус и Хоу также сделали поразительно точные предсказания о старшем поколении. Двадцать лет назад авторы предсказывали, что старейшины «молчаливого поколения» привнесут модный молодежный стиль в пенсионные сообщества, что бумеры будут вести ожесточенные культурные войны и привнесут новые ценности в руководство среднего возраста, а молодые люди поколения X принесут репутацию. для прагматичных, ориентированных на рынок, свободных агентов на рабочие места в Америке.Все это свершилось.

Метод Штрауса-Хау может не только предсказать, как отдельные поколения будут трансформировать каждую фазу жизни по мере своего старения, — этот метод может также предсказать, как старение всех поколений изменит национальное настроение. В 1997 году величайшие светила Америки предсказывали, что Америка вот-вот переживает «конец истории», мягкую и неопределенную эру растущего индивидуализма и рыночного процветания, в которой отпадет необходимость решать серьезные общественные проблемы («история»). далеко.Но Штраус и Хоу прогнозируют, что где-то в середине или конце десятилетия 2000–2010 годов «искра зажжет новое настроение» национальной безотлагательности. «Искра, — предсказывали они, — может быть зловещей, как финансовый крах, такой же обычной, как национальные выборы, или такой тривиальной, как чаепитие», и она вызовет цепную реакцию дальнейших чрезвычайных ситуаций, коренящихся в «долгах, гражданский упадок и глобальный беспорядок».

Много лет спустя предсказание Штрауса и Хоуи об изменении настроений в стране действительно сбылось.Серьезная рецессия свела на нет достижения Доу-Джонса за десятилетие и, по мнению некоторых экономистов, обещает принести еще одно «потерянное десятилетие». Мировая торговля сокращается впервые за полвека. Вырисовывается протекционизм. Домохозяйства сокращают расходы, поскольку они приспосабливаются к «новой норме». Америка набухла новой жилкой чаепития и политического гнева. Вашингтон, округ Колумбия, гудит планами капитального ремонта в огромных масштабах — от банков до здравоохранения, энергетики, школ, городов и транспорта.Тем временем страна ведет наземные войны в двух азиатских странах и ведет опосредованные войны с терроризмом в более чем дюжине других.

Куда нас занесет течение истории? Как изменится каждая из сегодняшних возрастных групп в течение следующих пяти, десяти и пятнадцати лет? Как будут развиваться национальные настроения?

LifeCourse Associates продолжает использовать проверенный на практике метод поколений, чтобы делать передовые нелинейные прогнозы будущего. Многие клиенты обращаются к нам с просьбой объяснить, как смена поколений повлияет на такие разные области, как рабочая сила, K-12 и высшее образование, военные, маркетинг и развлечения, стратегическое планирование и демография.Чтобы узнать, как мы это делаем, читайте дальше.

Псевдонаука, подготовившая Америку к апокалиптическому посланию Стива Бэннона — Quartz

Стив Бэннон, стратег Белого дома Дональда Трампа, получил в Вашингтоне большое признание за апокалиптическую идеологию, доминирующую в новой администрации.

Бывший импресарио альтернативных правых СМИ, финансист-любитель кино и банкир Goldman Sachs не стесняется делиться своими идеями. И из-за того, что его босс настолько непоследовательен, представители СМИ часто обращались к мировоззрению Бэннона как к руководству для действующей администрации.

Его взгляды вращаются вокруг нескольких ключевых тем, которые можно исследовать более подробно, но вкратце: американское общество находится на поворотном этапе истории и сталкивается с социальным коллапсом благодаря декадентскому поколению, забывшему ценности, которые сделали Америку великой. Только вновь приняв белый христианский национализм, США смогут восстановить свою новаторскую наглость. Он даже снял фильм на эту тему под названием Generation Zero.

Менее известны два поп-историка, Уильям Штраус и Нил Хоу, которые помогли вдохновить Бэннона на мировоззрение.Штраус и Хоу написали серию книг с изложением своих теорий, начиная с «Поколений: История будущего Америки, 1584–2069», , опубликованных в 1991 году. Люди отслеживали поколения с незапамятных времен. Но взрыв демографических данных в 20-м веке дал новые боеприпасы любому, кто изучает социальные изменения с течением времени. Исследователи заметили, например, что экономический бум в США после Второй мировой войны совпал с всплеском рождаемости — так появилось поколение бэби-бума.

В своей работе Штраус и Хоу добавили всеобъемлющую теорию повторения поколений: история США движется по 80-летним циклам, а поколения проходят через 20-летние периоды влияния, называемые поворотами. У циклов есть взлеты и падения, чередующиеся с крупными кризисами в истории, такими как американская революция, Гражданская война и Вторая мировая война. Каждое из четырех поколений воплощает в себе фундаментальные характеристики, и эти характеристики повторяются на протяжении всей истории. Наш текущий цикл требует крупного определяющего кризиса, который может произойти в любой момент.

Ученые, которые действительно изучают социальные изменения, считают работу Штрауса и Хоу сомнительной.

«Социальные/демографические историки согласятся, что можно различать «поколения»… но скептически относятся к таким идеям, как циклы, радикальные расхождения или типы характера», — говорит Клод Фишер, профессор социологии Калифорнийского университета в Беркли, отметил , что различия между поколениями различаются «только в статистическом смысле, обычно так или иначе различаются в процентных пунктах.

Отсутствие научной поддержки этой идеи не помешало ей повлиять на Бэннона или на вас. Несмотря на то, что средства массовой информации характеризуют эту телеологию поколений как сумасшедшую («Чокнутые теории любимых авторов Стивена Бэннона», «Взгляды Бэннона можно проследить до книги, которая предупреждает о приближении зимы»), они обычно не упоминают, что эти идеи широко распространены в основных средствах массовой информации, рекламе и популярной культуре.

Штраус и Хоу, видите ли, не просто помогли изобрести Стива Бэннона.Они изобрели миллениалов. И одержимость общества такого рода лженаукой поколений фактически облегчила американцам веру в пророчества Бэннона о гибели.

Приближаются последние времена

Два автора придумали термин «миллениал» в 1987 году, за годы до того, как на самом деле родилось много миллениалов. Они прикрепили этот термин к когорте, которую они определяют как родившуюся между 1982 и 2002 годами. Когда в 1992 году вышла их книга поколений , она включала этнографию будущего этого нового поколения.Их настойчивость в том, что миллениалы особенные, была важным моментом для авторов и предметом нескольких их книг, в том числе Восстание миллениалов: следующее великое поколение и Четвертый поворот: что циклы истории говорят нам о будущем Америки Встреча с Судьбой.

Согласно их теории повторения поколений, миллениалы будут «героическим» поколением, современным аналогом Величайшего или GI поколения, которое достигло совершеннолетия во время Второй мировой войны.Примерно через 80 лет миллениалам суждено столкнуться с аналогичным политическим и экономическим кризисом, унаследованным от плохого управления их прародителей. Несомненно, писателям также нравились параллели между их новым поколением, которое предвкушало кризис, определяющий эпоху, и первоначальными христианскими милленаристскими движениями, предчувствовавшими конец света.

Социологи признают «отличительное сознание», которое можно использовать для определения мировоззрения поколения, сосредоточенного на важном историческом событии, произошедшем в их молодости.Например, считается, что массовая мобилизация во время Второй мировой войны и опыт Великой депрессии наложили неизгладимый отпечаток на представителей поколения GI. Но сказать, что у поколений может быть общая идентичность, совсем не то, что сказать, что у них общая судьба.

Штраус и Хоу, видите ли, не просто помогли изобрести Стива Бэннона. Они изобрели миллениалов.

Большинство ярлыков поколений применяются постфактум — «Поколение X» не имело названия до 1991 года, когда самым старшим членам было уже 26 лет.   Благодаря Штраусу и Хоу ,  однако миллениалам пришлось вырасти со своим ярлыком, активно пытаясь оправдать или опровергнуть идентичность, основанную на кризисе, который еще не случился. Что бы это могло быть? Штраус и Хоу уже некоторое время пытаются найти «Четвертый поворот», чтобы определить поколение. (Предыдущие повороты включали американскую революцию, Вторую мировую войну и Великую депрессию.) Точно так же, как финансисты, предсказывающие гиперинфляцию в США, они совершенно уверены, что это событие всегда не за горами.

После терактов 11 сентября Штраус публично цитировался, задаваясь вопросом , окажется ли акт массового террора решающим моментом для миллениалов. Но какими бы травмирующими ни были теракты для тех, кто их испытал, последующие войны были уникальны в основном тем, как мало они затрагивали жизни большинства американцев. Доля населения, непосредственно вовлеченного в эти конфликты, была намного меньше, чем во времена массового призыва.

Когда в 2008 году разразился финансовый кризис, Штраус и Хоу быстро перенесли дату начала своего Четвертого поворота на этот гораздо более катастрофический и широко распространенный опыт.Это также дата, которую Бэннон использует в своем фильме. И все же этот кризис тоже не совсем оправдал ожидания: политики действовали гораздо мудрее, чем во время Великой депрессии. Катастрофы удалось избежать, и, хотя возникшая в результате рецессия подорвала финансовые надежды миллениалов способами, которые мы до сих пор понимаем, она не имела такого же влияния, как кризис 1930-х годов.

Возможно определяющим опытом поколения миллениалов является относительная экономическая стагнация и неравенство.Но даже это часто слышимое слово «неравенство» напоминает о том, насколько разнородны миллениалы: опыт 25-летнего человека с высшим образованием сильно отличается от опыта человека со средним образованием. Неудивительно, что у этой наиболее разнообразной в расовом отношении американской когорты, вероятно, будет самый разнообразный опыт.

Не то чтобы Хоу сдавался. (Штраус скончался в 2009 году.) С приходом к власти Трампа он все еще ожидает достаточно разрушительного глобального конфликта, который заложит основу для отсроченного подъема тысячелетия, и с радостью заключает, что «цикл истории неумолимо продолжает вращаться.

Охота за идентичностью миллениалов

Выделение миллениалов как особенных привело к одержимости средств массовой информации и маркетологов влиянием и деятельностью этой группы, а также к соответствующей негативной реакции «этих-сегодняшних» на их предполагаемые значения.

Шквал горячих дискуссий о том, является ли эта группа из 80 миллионов человек ленивой, титулованной, эгоцентричной, щедрой или движимой духом сообщества, стал таким клише, что программисты создали шутливый браузерный инструмент, который автоматически меняет внешний вид термина в Интернете на «люди-змеи.Согласно поисковой системе Lexis, за последнее десятилетие New York Times опубликовала 2648 статей с использованием этого слова, а Washington Post — более 3000. Есть тысячелетний возглас, тысячелетний розовый и, конечно же, тысячелетнее яйцо, и список всего, что убили миллениалы, от салфеток до кинотеатров.

Штраус и Хоу также проникли в рекламный мир; возьмем, к примеру, вебинар по маркетингу под названием «Миллениалы: герои нового века», представленный уважаемой рекламной фирмой Ogilvy в 2015 году.Но и здесь очевидна ограниченность теорий Хоу и Штрауса. Как можно категорически определить такое разнообразное поколение?

Есть тысячелетний возглас, тысячелетний розовый и список всего, что убили миллениалы, от салфеток до кинотеатров.

«Вы задаете вопрос на миллион долларов», — говорит Адам Такер, нью-йоркское агентство президента Огилви. «Я могу сказать вам, что всего две недели назад у меня была сложная дискуссия с клиентом, от которого мы только что получили краткую информацию о таргетинге на миллениалов [от].Я хотел сказать им, что только в этом году это может быть десятый бриф, который я видел от клиента, ориентированного на миллениалов. Это полезно для нас только как отправная точка для понимания аудитории».

Такер, начавший карьеру в рекламе в 1993 году, тогда не беспокоился о поколениях. Он был сосредоточен на 25-54-летних, которых можно было показать по телевидению. Сегодня, когда когорта, называемая миллениалы, начинает стареть, достигая расцвета своих доходов (средний возраст миллениалов – 25 лет), а каналы, которые рекламодатели используют для общения, становятся более фрагментированными, чем когда-либо, клиенты Ogilvy стремятся охватить это поколение способом, которого раньше не было. необходимо для массового рынка бэби-бумеров и почти не пытались использовать Gen X.

Легче сказать, чем сделать, как показывает неудачная попытка Pepsi кооптировать молодежную политику в недавней рекламе. Такер призывает своих клиентов быть более конкретными, чем просто аудитория «миллениума» — это еще один способ поиска того же контекста, который социологи называют критически важным для понимания того, как люди воспринимают и осмысливают свою жизнь. (Это импульс, лежащий в основе появления популярных различий между «старыми» и «молодыми» миллениалами.) Действительно, тот же фрагментированный медиарынок, который бросает вызов усилиям Огилви по брендингу, также бросает вызов идее о том, что поколение можно понять с помощью одной большой идеи.

Это еще никому не мешало.

Миллениалы не могут быть фальсифицированы

Податливость предсказаний Штрауса и Хоу   многое говорит о логике этих теорий: Поворот будет катаклизмом, потому что он произойдет примерно через 80 лет после последнего. Здесь больше веры, чем разума.

«Большинство ученых не используют термины «бумер», «бывший», и я тоже», — Глен Элдер, социолог из Университета Северной Каролины, пионер в области изучения жизненного цикла. , — написали в электронном письме.Он проводит различие между «поколениями» и «когортами по рождению». Когорты рождения «находят людей в истории», в то время как «поколения используются для обозначения населения, родившегося в историческую эпоху, они обычно охватывают широкий промежуток времени — при этом они теряют точность в отношении исторических влияний».

Заимствуя фразу, Штраус и Хоу утверждают, что время представляет собой плоский круг.

Старейшина иллюстрирует проблемы, связанные с принятием однородного взгляда на поколения, ссылаясь на исследования о величайшем поколении, которые помогли определить эту область.Он отслеживал людей старше 40 лет, родившихся в Калифорнии, чтобы оценить, как на них повлияла Великая депрессия. Результаты показывают серьезные различия в пределах довольно небольших промежутков времени: дети, родившиеся в 1920 или 1921 году, и те, кто родился семь или восемь лет спустя, имели очень разные переживания, как и мальчики и девочки. В отличие от , Штраус и Хоу считают всю группу частью одного и того же поколения «GI».

Социологи охотились за «возрастными изменениями, которые универсальны или почти универсальны во времени и пространстве», подобно тому, что описывают Штраус и Хоу.Обнаружение некоего универсального ритма истории изменит наше понимание человеческого общества.   Но исследователи постоянно находят больше различий, чем сходства между поколениями.

Хоу и Штраус не останавливаются ни на этой критике, ни на современных методах.

«Мы отвергаем глубокую предпосылку современных западных историков о том, что социальное время либо линейно (непрерывный прогресс или упадок), либо хаотично (слишком сложно, чтобы выявить какое-либо направление)», — утверждает Хоу в недавней защите своих теорий.«Вместо этого мы принимаем точку зрения почти всех традиционных обществ: социальное время — это повторяющийся цикл, в котором события приобретают смысл только в той мере, в какой они являются тем, что философ Мирча Элиаде называет «реконструкциями». несчастных случаев и технологий, у вас остается лишь ограниченное количество социальных настроений, которые имеют тенденцию повторяться в фиксированном порядке».

Заимствуя фразу, они утверждают, что время – это плоский круг.

Самоисполняющееся пророчество?

Со своей стороны, Бэннон подчеркивает, что он не ищет кризиса; он просто готов к одному.Возможно, он видит в предсказании распада институтов способ оправдать свои усилия по их разрушению. Апокалиптическое настроение президентства Трампа, от его инаугурационной речи «Американская резня» до восхваления мировых автократов, соответствует предсказаниям Штрауса и Хоу о неизбежной катастрофе, которая, по-видимому, закончится, когда миллениалы мобилизуются, чтобы зажечь новый гражданский расцвет.

Но сами миллениалы, как мы уже отмечали, гораздо более разделены . Группа молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет — некоторые, но не все избиратели-миллениалы — поддержали Хиллари Клинтон, набрав 55% своих голосов.С другой стороны, 37% этой когорты поддержали Трампа, а 8% предпочли стороннего кандидата. Отсюда проблема с обобщениями о поколениях.

Чрезмерная уверенность в неизменности политических взглядов молодых людей, вероятно, способствовала продвижению Трампа и Бэннона.

По иронии судьбы, чрезмерная уверенность в неизменности политических взглядов молодых людей, вероятно, помогла   протолкнуть Трампа и Бэннона в Белый дом. Но если бы всего несколько сотен тысяч американцев проголосовали по-другому и изменили результат этой исторически напряженной гонки, вы можете рассчитывать на одно: Хоу по-прежнему предсказывал бы катастрофу президенту Клинтону и утопию миллениалов за ней.

Учитывая отсутствие аналитической ценности, отказ от идеи однородной судьбы тысячелетия может помочь обществу лучше справляться с любой нестабильностью, с которой оно столкнется в следующий раз. Вместо того, чтобы полагаться на предположения, которые невозможно доказать, было бы лучше признать, что широкий спектр тысячелетнего опыта не поддается единой интерпретации. Если безумно верить в то, что кризис грядет просто потому, что он наступил 80 лет назад, то, может быть, безумие делать вид, что мы можем делать выводы о миллениалах в свою пользу.

Как пишут социолог Элдер и соавтор Линда Джордж из Университета Дьюка, «когортные различия — это только одно окно в жизненный путь и то, как он меняется с течением времени. Во многих отношениях когортный анализ дает представление о «лесе» моделей жизненного пути; но именно внутригрупповая изменчивость позволяет нам видеть «деревья».

«[Миллениалы] больше всего пишут о поколении любого поколения с точки зрения средств массовой информации и культуры и их влияния», — говорит Такер, президент Ogilvy.Однако, по его мнению, все это внимание не привело к расширению прав и возможностей, энергии или героизму, как предсказывали теоретики поколений.

Вместо этого, по его словам, это вызвало у них тревогу, что, как предполагается, является проблемой поколения X. Огилви нанял психоаналитиков и исследователей-этнографов, чтобы понять молодых людей и представление о том, что миллениалы ищут «удивительный набор жизненного опыта». Однако их исследователи обнаружили, что поиск миллениалов «подпитывался высокой степенью беспокойства и некоторой неуверенностью… поскольку они выросли в социальных сетях, они испытывают сильное давление, чтобы конкурировать со своими сверстниками.”

И, благодаря Штраусу и Хоу, спасти мир.

Мрачная теория предсказала протесты и пандемические кризисы 2020 года

  • Америка видит «поворот» каждые 20 лет, когда одно поколение вытесняет другое, и динамика между одним конкретным поколением, вступающим в «старость», и другим, вступающим в «молодую взрослость», создает кризис каждые 80 лет, согласно теории, предсказанной Нилом Хоу. и «Четвертый поворот» Уильяма Штрауса.» 
  • Авторы писали, что следующая эра кризиса начнется примерно в 2005 году и достигнет кульминации примерно в 2020 , и в ней примут участие миллениалы и бумеры, борющиеся за форму грядущего мира.
  • Есть некоторое сходство между недавними событиями и предсказаниями книги: финансовый кризис 2008 года можно рассматривать как упомянутый ими катализатор, а в 2020 и начале 2021 года беспорядки потрясли экономику, политику и общество.
  • Неясно, действительно ли четвертый поворот, как охарактеризовали его Хоу и Штраус, происходит прямо сейчас, но параллели, безусловно, бросаются в глаза.
  • Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.
LoadingЧто-то загружается.

Великий кризис 2008 года, за которым последовал еще больший кризис в 2020 году, поскольку «авторитарный, суровый, непреклонный» лидер поколения бэби-бумеров сопротивляется историческому моменту перемен, происходящему в США.

Поверите ли вы, что все это было предсказано почти 25 лет назад? В книге, отстаиваемой на самом высоком уровне администрации Трампа, не меньше? О, и это тоже написали ребята, которые придумали термин «миллениал».

Все это было предсказано в 1997 году в «Четвертом повороте» Нила Хоу и Уильяма Штрауса, и, в зависимости от того, кого вы спросите, это был либо прорыв в «теории поколений», странная псевдонаучная работа, либо и то, и другое одновременно. .

В книге Нил и Штраус, которые написали в соавторстве с несколькими книгами по теории поколений после карьеры в консалтинговых кругах в Вашингтоне, округ Колумбия, утверждают, что история движется 80-летними циклами, которые простираются на тысячи лет назад к древним грекам.Почему 80 лет? Поскольку каждый цикл приблизительно соответствует продолжительности одной долгой человеческой жизни, то, что этруски ритуализировали, а римляне называли «saeculum» (отсюда французы получили слово «siecle», означающее «столетие», а мы получаем слово «светский век»). «).

Согласно теории Четвертого поворота, Америка разыгрывает версию битвы поколений между Люком Скайуокером и Дартом Вейдером каждые 80 лет или около того.(Йода представляет одно поколение, наставляющее другое.) Лукасфильм

Хоув и Штраус утверждали, что каждый 80-летний saeculum делится на 20-летние циклы, определяемые каждым поколением по мере его взросления. Каждому из четырех поколений, составляющих секулум, присваивается личность карты Таро: пророки, кочевники, герои и художники.

Хоу и Штраус настаивают на том, что эти циклы сохранялись на протяжении всей истории человечества.Они утверждают, что они стоят за такими вещами, как мономиф, отстаиваемый Джозефом Кэмпбеллом, которому клянется миллиардер хедж-фонда Рэй Далио.

Вся мифология, фольклор и даже поп-культура по сути являются выражением светского цикла, утверждают они, как и теория великого психолога Карла Юнга о четырех архетипах, лежащих в основе «коллективного бессознательного», и индикаторах типов личности, таких как Майерс-Бриггс. Известные мифологические пары герой-пророк включают Люка Скайуокера и Йоду; Король Артур и Мерлин; Фродо и Гэндальф; даже Симба и Рафики.

Концом сакулума является 20-летний период, представляющий «зимнюю» стадию цикла. Хоу и Штраус назвали это «четвертым поворотом», когда поколение героев, вступающее во взрослую жизнь, противостоит поколению пророков, вступающему во взрослую жизнь.

В 1997 году они предсказывали, что «герои» миллениалов столкнутся лицом к лицу с «пророками» бэби-бумеров во время кризиса, и, что ж, это будет некрасиво.

Бумеры противпротивостояние тысячелетий

Хоу и Штраус предвидели, что кульминация наступит примерно в 2020 году, а резолюция, включая «Великую девальвацию», поскольку экономика полностью реструктурируется для новых обстоятельств, примерно в 2026 году.

«История сезонна, и зима приближается », — написали они, звуча как еще одна книга, опубликованная в конце 1990-х годов, которая впоследствии стала главным хитом телесериала.

Президент Дональд Трамп — лидер бумеров.Эван Вуччи/AP

Предупреждая, что «внезапная искра спровоцирует кризисное настроение», Хоу и Штраус сказали, что «остатки старого социального порядка распадутся. Политическое и экономическое доверие рухнет. может включать вопросы класса, расы, нации и империи.» 

Где-то до 2025 года они писали: «Америка пройдет через великие ворота в истории» и «на карту будет поставлено само выживание нации».

Ха. Звучит знакомо.

Книга привлекла двухпартийных фанатов

Теория звучит нелепо, но книга — и ее предшественница «Поколения» — нашли отклик как у консервативных, так и у либеральных лидеров.

Дик Моррис, бывший помощник Клинтона, а ныне критик Демократической партии, сказал The New York Times, что «Поколения» повлияли на Билла Клинтона, чтобы он выбрал Эла Гора своим вице-президентом, потому что они принадлежали к одной возрастной группе и одному политическому темпераменту.

Бывший советник президента Трампа Стив Бэннон — еще один известный поклонник теории «четвертого поворота». «Надо мной издевались и высмеивали так много людей», — сказал он The Times. «Они сказали: «Ты не можешь в это поверить. Ты выглядишь как чокнутый». Трамп был среди сомневающихся, добавил он, сказав ему, что было слишком темно.

Бэннон считал, что для установления нового мирового порядка должна последовать массовая расплата. Как писала Линетт Лопес из Insider в 2017 году, Бэннон продемонстрировал в то время, что он готов посоветовать Трампу проводить политику, подрывающую текущий порядок, чтобы добиться того, что он считает необходимым новым.В этом смысле, утверждал Лопес, он пытался осуществить Четвертый поворот.

Но начало нового десятилетия, кажется, сделало все это само по себе. Как сказал в недавнем интервью The Financial Times инвестиционный стратег Кирил Соколофф, также являющийся поклонником этой книги, «книга оказалась очень пророческой».

Эпоха пандемии протеста и беспорядков может стать последней четвертой поворотной точкой

Хоу и Штраус подкрепили свои заявления сильной корреляцией.

Кульминацией последних четвертых поворотов в американской истории стали Вторая мировая война, Гражданская война и Американская революция.Хоу и Штраус отмечают, что само слово «революция» было заимствовано из астрологии, где оно относилось к планете, завершающей свою орбиту или свой цикл.

Итак, корреляция не обязательно является причинно-следственной связью, и многие исторические поворотные моменты как в американской, так и в мировой истории не соответствовали циклу Хоу и Штрауса. Например, многие американцы никогда не забывают, где они были, когда впервые услышали новости в 2001 году о нападении на Всемирный торговый центр или в 1963 году о Джоне Ф.убийство Кеннеди. Это были моменты, изменившие эпоху, которые не вписываются в парадигму четвертого поворота.

Книгу также довольно широко критиковали за отсутствие научной поддержки и расплывчатые предсказания. И хотя параллели между текущими мировыми событиями и их предсказаниями бросаются в глаза, неясно, происходит ли четвертый поворот, как его описали Хоу и Штраус, прямо сейчас. Но, учитывая влияние книги на людей и лиц, принимающих решения, занимающих высокие посты, важно рассмотреть, как текущие события можно интерпретировать через эту призму — и некоторые из предсказаний Хоу и Штрауса довольно жуткие.

Пандемия коронавируса — один из нескольких кризисов, потрясших страну в 2020 году. Стив Пфост / Newsday RM через Getty Images

Они были недалеки в том, чтобы отметить где-то около 2005 года начало кризисной эры: Великий рецессия произошло через три года после их предсказания, ввергнув всю страну в тяжелые экономические потрясения и заложив основу для усиления напряженности между миллениалами и бумерами.

Спустя двенадцать лет после финансового кризиса миллениалы все еще страдают от его последствий в то время как бумеры задавались вопросами от Vox до The Guardian за их роль в банкротстве богатой экономики, которую они унаследовали.

Это привело нас к 2020 году, а теперь и к 2021 году, что действительно имеет сходство с «кульминацией» из рассказа Штрауса и Хоу. Пандемия коронавируса охватила мир, вызвав серьезные вопросы в Америке по поводу отсутствия доступности системы здравоохранения, баланса сил в манипулировании здоровьем как экономики, так и людей, а также растущего разрыва между богатыми и бедными. .

Пандемия также высветила расовые различия в Америке, ударив по чернокожей Америке сильнее, чем где-либо еще. В разгар всего этого расовая напряженность, которая веками была в подбрюшье Америки, вновь вышла на поверхность после публичной смерти Джорджа Флойда, чернокожего, на коленях у полицейского из Миннеаполиса.

В 2020 году протестующие прошли по всей стране против системного расизма.Стивен Мэтьюрен / Getty Images

Прошлым летом десятки тысяч людей прошли маршем по всей стране против системного расизма и убийств чернокожих в Америке, причем некоторые протесты переросли в хаос и смертоносное насилие.

А вот что предсказывали Хоу и Штраус: «Нация может вспыхнуть восстанием или гражданским насилием, расколоться географически или поддаться авторитарному правлению.

Именно это и произошло под руководством Трампа, Штрауса и «непреклонного» лидера бумеров Хоу, которого критиковали за провал реакции Америки на пандемию, за призыв положить конец протестам с помощью военной силы, а совсем недавно — за поощрение восстание с целью отменить его поражение на президентских выборах 2020 г.

Беспорядки у здания Капитолия США 6 января 2021 года.ЛИЯ МИЛЛИС/Reuters

Мятежники штурмовали здание Капитолия США после митинга Трампа 6 января в попытке государственного переворота. Жестокая осада нарушила порядок Конгресса и унесла жизни четырех человек, а самому зданию Капитолия был нанесен значительный ущерб. Некоторые из военных союзников Америки считают, что Трамп преднамеренно оказывал помощь протрамповской мафии при возможной поддержке со стороны представителей федеральных правоохранительных органов.

Что еще предстоит увидеть, так это то, как разрешится этот конкретный поворотный момент, если для этого потребуется до 2026 года, и кто победит в предсказанном противостоянии миллениалов и бумеров.

генерационных циклов | Так называемый Миллениал

Millennials Rising Нила Хоу и Уильяма Штрауса конкретизирует теорию о цикличности поколений с четырьмя типами поколений.

Вот основная идея:

Эпоха начинается с поколения идеалистов , сосредоточенных на социальных проблемах и подвергающих сомнению мораль институтов.Идеалисты рождаются и растут в социальном «высоком» обществе, когда преступность низка, оптимизм высок, а дети балуются.

Далее идет Реактивное поколение , ориентированное на прагматические решения и выживание. Обычно они мятежны, независимы и циничны. Они рождаются во время «пробуждения» — когда общество сосредоточено на «я», а не на сообществе. Преступность начинает расти, а дети недостаточно защищены. Обычно их называют «плохим» поколением.

Далее следует поколение Civic, сосредоточено на том, «как навести порядок» и найти консенсус в разделяющей «распутывающуюся» культуру.Они нацелены на восстановление институтов, ценят оптимизм и командную работу.

Далее следует адаптивное поколение . Они рождаются во время общественного «кризиса». Они чрезмерно защищены и ценят справедливость, чуткость, сотрудничество. Они, как правило, конформисты, и их обычно называют «хорошим» поколением.

Таким образом, на основе этого цикла довольно легко идентифицировать эти архетипы в нынешнюю эпоху:
Бумеры (идеалисты)
Поколение X (реактивы)
Миллениалы (гражданские права)
все еще готовятся… (адаптивы)

Так как все это выглядит на самом деле?
Чтобы лучше понять эпоху, в которой мы живем, полезно взглянуть на цикл предыдущей эпохи 1890–1970-х годов.

Поколение миссионеров , родившееся после Гражданской войны, воспитанное на викторианских ценностях, было поколением избалованным и потакающим. Они выросли, отвергая строгие викторианские ценности, подвергая сомнению «место женщины» и другие гендерные роли. Миссионеры родились и выросли, когда в США произошла промышленная революция. Они боялись, что общество станет бездушным, бесчеловечным и движимым деньгами. К большому огорчению своих богатых викторианских родителей, они боролись за права рабочих, а не продвигали технологии и копили деньги.Они боролись за законы, защищающие женщин и детей от тяжелых условий труда, что привело к ограничению детского труда. Можно сказать, что это поколение фактически создало наше современное представление о детстве для американцев. Они приняли романтизм и были полны решимости жениться только по любви, а не по богатству или социальному статусу. Женщины этого поколения также приветствовали одиночество. Они были первой волной феминизма и гордо называли себя старыми девами. Это была самая большая группа женщин в истории Америки, которые оставались незамужними на протяжении всей своей жизни до эпохи бумеров. 1900-е годы были временем пробуждения в Америке. Аналогично 1960-70-м годам.

Потерянное поколение достигло совершеннолетия во времена самопознания и новых захватывающих философий. Фрейд опубликовал новые психологические теории в 1900 году. Начали производить электрические изобретения для массового потребления. Течения в современном искусстве начали шокировать публику и раздвигать границы допустимого. Женская одежда менялась, юбки становились короче, женщины носили короткие прически.Взросление этого поколения пришлось на бурные двадцатые. Фондовый рынок использовался как способ быстро разбогатеть. Сухой закон навязывался генералом-миссионером и совершенно неуместно отвергался потерянным поколением, которое славилось болтовней, бутлегерством и самогоноварением. Ф. Скотт Фицджеральд был представителем своего поколения. Поколение, любившее декаданс начала века, но также потерявшееся в легкомыслии того времени. Большинство солдат Первой мировой войны принадлежали к потерянному поколению. Говорят, что Хемингуэй наложил ярлык «потерянное поколение».». 1910–1920-е годы были временем упадка, изобилия и социального развала. Сравните с 1980-1990-ми годами.

GI Поколение родилось в основном от родителей-миссионеров. Они были защищены и получили преимущества, которых не испытывали предыдущие поколения. Они были в среднем на дюйм выше, чем предыдущие поколения, благодаря лучшему питанию и медицинским технологиям. В среднем они были первым поколением, у которого родитель или брат или сестра не умерли, пока они были детьми.Оба, огромные прорывы в то время. Их родители-миссионеры давали им советы, которые воспитали их так, чтобы у них были твердые ценности и они могли изменить мир вокруг себя. GI придумал фразу «подросток», которая впервые была признана уникальным этапом жизни. Они выросли на историях о героях, таких как Супермен, и были очень целеустремленными и оптимистичными как поколение. Они достигли совершеннолетия в 1930–1940-е годы, время кризисов, включая Великую депрессию, а затем и Вторую мировую войну. Это было время объединения нации, когда общество начало «срезать жир» с прежних ценностей. Подобно временам, в которые мы сейчас входим, 2000-2010 гг.

Безмолвное поколение родилось во времена кризисов. Это поколение я понимаю меньше всего, вероятно, потому, что ныне живущим Сайлентам за 70, а грядущие Адаптивы все еще рождаются. В детстве их впечатление о мире было таким: это страшное и небезопасное место, и лучше не поднимать головы, сотрудничать и пытаться просто хорошо провести время.Будучи подростками и молодыми взрослыми, нация находилась в состоянии холодной войны и не была сосредоточена на «подростковой» культуре, которая все еще была совершенно новой вещью. Молодежная культура, которая существовала, была заклеймена как милая и кристально чистая, хотя реальность в их личной жизни могла быть совсем другой. Вместо того, чтобы искать цель или быть «героями», это поколение сосредоточилось в основном на финансовой безопасности. Будучи взрослыми людьми среднего возраста, они задавали тон карьеристскому и движимому деньгами настроению 1980-х годов. Молчаливые были самым молодым брачным поколением в США.S. история и первое поколение массовых разводов в США. Как Реактивные поколения угнетаются неспокойным обществом и культурой, Адаптивные угнетаются жесткими, навязанными социальными ценностями. Во взрослом возрасте Молчаливые сыграли важную роль в движении за гражданские права. Выросшие с чувством «морального угнетения» со стороны бесчувственного общества, Молчаливые чувствительны к личным правам. Чувствительность, но не смелая убежденность, как у беби-бумеров, возглавивших революцию совести в 1960-х….или миссионерское поколение на рубеже 19-го века…

и цикл начинается снова
…и продолжается..
со свежим поколением Идеалистов….

Нравится:

Нравится Загрузка…

Теория поколений Штрауса-Хау — CDAMM

Милленаризм входит в теорию поколений с четвертым поворотом. Цикл поворотов в конечном итоге приводит к кризисам, разрушающим статус-кво. После этого необходима перестройка, чтобы создать новое начало.Теория Штрауса-Хау рассматривает «четвертые повороты» как сложные, но необходимые этапы. Через кризис создается национальное единство и дух самопожертвования во благо.

Некоторые под влиянием этой теории считают, что мы в настоящее время находимся в кризисе, возможно, на начальной стадии глобального конфликта. Этот кризис воспринимается как подрыв иудео-христианских ценностей в Америке и Европе. Силы секуляризма и ислама воспринимаются как угроза основам морального порядка.Некоторые считают войну с исламскими экстремистами неизбежной. Считается, что это кризис, через который может возникнуть новый моральный порядок и культурное обновление. «Война с террором» считается частью нынешнего «Кризиса» или «Четвертого поворота».

Это мировоззрение «столкновения цивилизаций» (Huntington 1996) наиболее заметно проявляется в религиозных убеждениях Стива Бэннона, бывшего главного стратега Белого дома. Его публичные заявления предполагают, что нынешнее время является потенциально катастрофическим концом «западной цивилизации» из-за пороков ислама, государственного регулирования капитализма и секуляризма (Стив Бэннон, 2014).

Вера в то, что нынешнее поколение миллениалов борется с экзистенциальными угрозами «западной цивилизации», занимает центральное место в «идеологии альтернативных правых». Это идеология, которая активно пропагандируется на веб-сайте Бэннона, Breitbart News .

Применение Стивом Бэнноном теории поколений Штрауса-Хау особенно милленаристское.

Urban (2017) предполагает, что богословие Бэннона — это не последовательная система мысли, а гибрид bricolage различных идей.Это экономическое, религиозное и историческое повествование о драматическом переходном периоде «четвертого поворота», отмеченном неизбежной войной «Запада» и ислама в борьбе за выживание.

Бэннон охарактеризовал противников Соединенных Штатов — от большевизма и Советского Союза до ислама — как «Зверя» в отношении книги Откровения. Таким образом, ислам является последней угрозой в длинной череде угроз против Америки. Это угроза для этого поколения, которое в настоящее время переживает великий кризис или «четвертый поворот» и возможный крах «иудео-христианского Запада».В этом мировоззрении неизбежна насильственная, радикальная трансформация.

Бэннон выступает за восстановление того, что он считает «традиционными ценностями», а не исламского экстремизма и секуляризма. Он создает повествование о добре и зле, противопоставляя «Запад» его врагам. Ислам изображается как насилие по своей сути, с утверждениями, что разрушение «Запада» является частью исламского писания. По словам Бэннона, иммиграция — это вторжение, и он сравнивает ее с «лагерем святых» из Книги Откровения, ссылаясь на одноименный антииммиграционный французский роман, опубликованный в 1973 году (Blumenthal, 2017).Бэннон также представляет идею экономики, основанной на «просвещенном капитализме», который ослабляется секуляризмом и государственным регулированием. Христиан призывают объединиться в новую «воинствующую церковь», чтобы защитить себя и «западную цивилизацию» от этих врагов (Guilford and Sonnad, 2017 и Fedder, 2016).

В произведении Бэннона Generation Zero (2010) , корни банковского кризиса 2008 года и последующего экономического спада прослеживаются до американской социальной революции 1960-х годов.1960-е годы характеризуются как нарциссическая революция хиппи — поколения бэби-бумеров, избалованных своими родителями. Утверждается, что именно такое отношение привело к безответственному поведению и риску, которые привели к глобальному финансовому краху. Избалованных бэби-бумеров описывают как правящую элиту, которая действовала без морального руководства или этики. Эти взгляды и события возвестили о нынешнем кризисе «четвертого поворота».

Использование Бэнноном теории поколений Штрауса-Хау перекликается с повествованием о Последней битве против Антихриста в книге Откровения.В этом повествовании история направляется божественной волей, а Америка является Божьим агентом на земле.

Несмотря на алармистский и апокалиптический тон фильма, он не является пораженческим. Бэннон явно впечатлен молодым поколением. Есть надежда, что после кризиса мир станет лучше. Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что нынешний кризис будет продолжать развиваться и приведет к падению общества, каким мы его знаем.

Что такое миллениал (поколение Y)?

Миллениалы, также известные как поколение Y или сетевое поколение, представляют собой демографическую когорту, которая следует непосредственно за поколением X.Нилу Хоу и Уильяму Штраусу, авторам книги 1991 года « поколения: история будущего Америки, с 1584 по 2069 год, », часто приписывают создание этого термина. Хоу и Штраус определяют когорту миллениалов как состоящую из людей, родившихся между 1982 и 2004 годами.

Характеристики миллениалов

Существует множество различий от одного человека к другому в любой когорте поколений. Тем не менее, конкретная среда для любого поколения влияет на этих людей способами, которые можно наблюдать в виде широких тенденций.Выросшие под лозунгом «следуй за своей мечтой» и услышавшие, что они особенные, миллениалы, как правило, уверены в себе. Несмотря на то, что это в значительной степени положительная черта, уверенность поколения миллениалов иногда может вылиться в сферы прав и нарциссизма. Их часто считают немного более оптимистичными в отношении будущего Америки, чем другие поколения, несмотря на то, что они являются первым поколением со времен Молчаливого поколения, которое, как ожидается, будет менее экономически успешным, чем их родители.

Одним из известных результатов оптимизма миллениалов является вступление во взрослую жизнь с нереалистичными ожиданиями, что иногда приводит к разочарованию. Многие ранние миллениалы прошли послесреднее образование только для того, чтобы найти работу в несвязанных областях или неполную занятость и чаще, чем предыдущие поколения, менять работу. Их ожидания могли быть связаны с очень ободряющей, вовлеченной и почти всегда присутствующей группой родителей, которые стали известны как родители-вертолеты.

Миллениалы на рабочем месте

Некоторые изменения на рабочем месте произошли благодаря тому, что работодатели приспосабливаются к миллениалам. Тенденция использования собственных устройств (BYOD), например, частично является реакцией на почти пристрастие миллениалов к мобильным устройствам. Удовлетворение от работы имеет для миллениалов большее значение, чем денежная компенсация, а баланс между работой и личной жизнью часто считается важным. Они с меньшей вероятностью, чем предыдущие поколения, мирятся с неприятной рабочей обстановкой и гораздо чаще используют социальные сети, чтобы рассказать о своих проблемах.С другой стороны, довольные миллениалы часто выступают в роли защитников организаций, в которых они работают, обеспечивая честные, бесплатные и убедительные связи с общественностью (PR).

Миллениалы, выросшие под обстрелом рекламой, склонны скептически относиться к любым рекламным материалам. Независимо от того, покупаете ли вы товары и услуги или рассматриваете возможность трудоустройства, миллениалы с большей вероятностью будут слушать своих друзей, чем поддаваться влиянию маркетинговых материалов или материалов по связям с общественностью. Эта характеристика делает как традиционный маркетинг, так и методы найма сотрудников часто неэффективными для миллениалов.

Миллениалы и технологии

Миллениалы выросли с компьютерами, Интернетом и графическим пользовательским интерфейсом (GUI). Это знакомство делает их искусными в понимании интерфейсов и визуальных языков. Они, как правило, легко приспосабливаются к новым программам, операционным системам (ОС) и устройствам и выполняют компьютерные задачи быстрее, чем старшее поколение. Хотя было доказано, что многозадачность обычно не является эффективным способом работы, миллениалы могут быть сотрудниками, которые, скорее всего, справятся с этой задачей.

Миллениалы, как правило, довольны идеей публичной интернет-жизни. Конфиденциальность, с точки зрения миллениалов, в основном связана с функциональными настройками, ограничивающими круг лиц, которые видят их публикации в сети. Этот комфорт в социальных сетях означает, что они хороши в саморекламе и налаживании связей через онлайн-медиа. Но такой подход часто приводит к проблемам при сравнении себя со сверстниками. Миллениалов иногда раздражает, что трава по другую сторону забора кажется зеленее.Это впечатление может быть связано с созданием образа людей, который подчеркивает их хорошие качества и интересные стороны их жизни.

Несмотря на то, что миллениалы очень зависят от Интернета в плане обучения тому, как что-то делать, вполне вероятно, что они на самом деле не понимают, как работает Интернет. Когда их компьютеры или устройства не работают, миллениалы часто испытывают трудности с устранением технических неполадок. Напротив, технически склонные члены поколения X обычно имеют более глубокое понимание проблем программирования и оборудования, потому что они активно участвовали в эволюции Интернета.

Миллениалы и культура

Согласно опросу, миллениалы меньше всего верят в институты Америки. И наоборот, они также демонстрируют самую высокую поддержку политических независимых и протестных правительств. Хотя миллениалы меньше верят в религиозные институты, в то же время увеличилось число тех, кто абсолютно верит в существование бога. Послания многих церквей противоречат тысячелетнему идеалу терпимости к религиозным, расовым, гендерным и сексуальным различиям.Миллениалы также обеспокоены социальной справедливостью и не будут поддерживать институты, которые, по их мнению, противоречат социальному и экономическому равенству. Таким образом, миллениалы оказывают влияние на окружающий их мир, как это делали все предыдущие поколения.

Ты миллениал?

Хотя обычно считается, что термин Миллениалы применяется к людям, достигшим совершеннолетия на рубеже 21-го века, точное определение варьируется от одного источника к другому.Другие предполагаемые даты для миллениалов: 90 011.

  • По данным исследовательской компании Iconoclast, первые миллениалы родились в 1978 году.
  • Журнал Newsweek сообщил, что поколение миллениалов родилось между 1977 и 1994 годами.
  • В отдельных статьях New York Times привязала миллениалов к 1976–1990 и 1978–1998 годам.
  • В статье журнала Time миллениалы отнесены к периоду 1980–2000 годов.
Прозвища поколений

Статистика миллениалов 

Источником приведенной ниже статистики является Pew Research:

  • 50% миллениалов считают себя аполитичными.
  • 29 процентов считают себя религиозными.
  • У них самое большое среднее количество друзей на Facebook: в среднем 250 друзей против 200 у поколения X.
Разное

Leave a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован.

Семейный блог Ирины Поляковой Semyablog.ru® 2019. При использовании материалов сайта укажите, пожалуйста, прямую ссылку на источник.Карта сайта